医药电商积极筹备布局处方药放开后的营销模式和体系

　　导读：自从国家食品药品监督管理总局于5月在中国政府法制信息网上发布《互联网食品药品经营监督管理办法﹙征求意见稿﹚》（以下简称"意见稿"）之后，医药电商看到了前所未有的发展契机，积极筹备布局处方药放开后的营销模式和体系。
　　
　　据了解，九州通、以岭药业等医药企业之外，七乐康、京东医药、天猫医药等平台在意见稿发布后就开始了录入工作，阿里巴巴涉足石家庄医药电商已进入第三次测试阶段，顺丰、菜鸟、邮政物流等都已经开始筹备业务，可见，各大企业现已摩拳擦掌、争先抢滩，殷切盼望网售处方药放开之时。
　　
　　不过需要注意的是，网售处方药需要具备一系列的条件和资质，需进行资源整合及合理布局。虽说，天猫医药馆公布的"双十一"数据则显示，销售额同比增幅315%。其中，OTC药品同比增长最快，超过343%，若网售处方药解禁后，客户群基数大，覆盖能力强。但是医药电商的发展还需经历长足考验，从全国来看，已完成备案注册的200余家药商中，保持稳定在线运营的不过四五十家，这一数字不到获批网上药店总数的两成。自建平台需要投入大量人力物力进行网站建设及网站运营，后期推广，同样需要投入费用，否则根本不会有销量。其次，网站维护需要大容量、稳定的数据库，消费者资料存储归类分析，也需要强大的后台处理系统。网络售药体系若是不健全、用户体验较差必定导致企业难以运营。
　　
　　由此可见，对于互联网药品经营者，销售处方药需要具备诸多条件。意见稿规定除了取得互联网增值电信业务经营许可证，具备网上查询、生成订单、电子合同、网上支付等交易服务功能外，还需确保交易安全，并实现可追溯；同时要保障食品药品安全的储存和运输。
　　
　　若意见稿最终以国家食药总局局令或局发文形式出台，部分处方药将可以通过网上销售，药物种类大体锁定在降糖、降脂、降压、胃药等慢病常见药。新的管理办法出台时国家食药总局会同时发布《禁止互联网经营的药品、医疗器械目录》。这意味着即使处方药放开，也是有限的，医药电商过分寄希望于此并不可行。

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