营销策划在信息时代的“穿针引线”

　　信息时代，计算机为人们带来了极大的便捷。一方面，每个人都有能力去自由传递信息，以及实时获取信息，这在过去是很难或者不可能做到的;另一方面，大量的信息汇聚到一起，也增加了人们的获取有效信息的难度。

　　所以，在信息大爆炸的时代，营销策划迎来了最好的时代，也是最坏的时代。因为，我们可以全方位、多层次、多领域的利用传播媒介去达到宣传效果，别人也可以。甚至目标受众人群可以通过简单的科技手段获取到和营销策划者同样多的信息。那么，面对这样的情况，策划者要打动目标人群，迎合他们的需求，更好地引导他们，成为了能不能成功的制胜关键。

　　好的营销策划，要立足于广阔的视角，在高屋建瓴地方式，在信息时代的浪潮里穿行，两手抓，快速有效，学会“穿针引线”。

　　“穿针引线”要做好前期调研

　　想要穿针引线，我们必须要知道，针眼多大，线有多长。所以，营销策划前期，必须要做好调研。除了掌握营销产品相关的行业信息，还要重点掌握广大受众对产品的了解程度，以及他们不了解的但很重要的知识。成功的营销策划，要有理有据，使人信服，关键时刻，也可以摆出第三者的姿态，以客观公正的态度，告诉受众我们只是搬运了其他权威的内容，并非为了营销而杜撰。这是做好营销策划、赢取目标人群信任的必走之路，效果不可小觑。

　　穿针引线要创新方式

　　拿到准确的调研数据并分析过之后，只是找到了前进的方向，接下来要扯出线头把想传递出去的信息以一定的方式散播出去，才是营销策划的重点。在这里，就要用到营销策划里的碎片化营销方式，细分人群受众，在方式上做出创新。营销策划的传播方式中，电视、广播、报纸是不变的老路子，网络、APP等是近几年出现的新贵。将策划好的方案以最易传播的方式付诸实施，才能达到最好的效果。微信、微博营销的大火就很好的佐证了这一点。否则，营销策划方案做的再完美，也只是纸上谈兵而已。

　　营销策划要注重细节

　　虽然人们天天面对无数信息，且信息的翻新换代天天都在进行，但一个好的营销策划方案在什么时候都要追求细节完美是不变的原则。在充分了解消费者情况，可以与其做有效沟通的基础上，把策划者最想告诉消费者的信息穿起来给他们看。这些都需要文案、设计有系统性，有独特性，找准产品的定位，通过抓主线，做到引领舆论潮流，跳出今天看明天。

　　想要做好营销策划，没有“一招鲜”，不能固化模式的“三板斧”，你和我，都是在路上，都是在超越与被超越之中不断反省、学习和改善提高。保持头脑的冷静和创新，才是最关键的地方。

　　对于营销策划来讲，不管这是最好的时代还是最坏的时代，毕竟，这是我们的时代。

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