福瑞达医药进军纯粮概念饮料市场

　　医药巨头山东福瑞达医药集团，因“润舒滴眼液”等产品蜚声国内外，近日又有新动作。4月16日，该集团旗下新近成立了山东朝能福瑞达生物科技有限公司（下称“朝能福瑞达”），日前在济南举行了首款名为朝能维卡萨的功能性饮料的推介仪式。

　　仪式上，朝能福瑞达总经理周雷表示，公司将在5年内销售收入达到10亿元，并成为国内纯粮饮料第一品牌。

　　目前国内非碳酸饮料市场，果汁饮料处于绝对龙头地位。这一领域内以汇源、统一、娃哈哈、康师傅为首的巨头云集，竞争也最为激烈。

　　而纯粮功能型饮料是近几年新近出现的概念，目前行业内尚未出现大资本的身影。在该领域内规模最大的为一家福建企业，年销售收入在5亿元左右。不过，纯粮概念饮料的巨大市场潜力正在引起大资本的注意，中粮集团目前即正在研发相关产品。

　　周雷认为，发展纯粮饮料不仅是国家绿色农业发展战略重点扶持的行业，还被列入中国轻工业振兴规划纲要。公司正是借机市场空白期迅速切入纯粮概念饮料这一领域。

　　 据周雷介绍，朝能福瑞达由鲁商集团旗下的福瑞达集团和山东省世贸中心共同出资成立，注册资金5000万元，纯粮饮料总投资3亿元。目前，该公司已在济南市高新区征地88亩，外加福瑞达集团原有64亩土地，共计152亩建设工业园。

　　周还表示，朝能福瑞达先期推出的第一款饮料维卡萨是一款纯粮功能性饮料，是以纯粮食为主要原料，引进日本生产技术。该款产品的配料除了麦芽、燕麦、麦麸、果葡糖浆、蜂蜜等，还有啤酒花。

 　　从口感上，这款饮料有啤酒的味道。对此，周雷解释说，虽然配料中有啤酒花，但饮料并不含酒精。

　　“现在国内限制酒驾非常严格，很多酒店的酒类饮品销量直线下滑，这款产品在酒店内应该会很有市场。”周说。另外，据他介绍，朝能福瑞达的另一款饮料“朝能谷多维”也将于近期推出。

    “公司背靠福瑞达集团，有着得天独厚的研发技术优势，拥有200多人的科研团队，有利于进行全方位功能饮料配方的研究。”周雷说，“同时，我们还与世界最先进的营养膳食研究机构日本朝能生物科学株式会社签署了合作协议，深度开展技术合作，预计公司会逐步推出几款新产品。”

 　　另据周雷介绍，在市场推广方面，朝能福瑞达将采取“先山东后全国”的策略。先期将以代理商方式自建营销网络，待产品线拉长后再与鲁商集团旗下的银座超市合作，而在山东的销售额达到一定规模后再在全国布局。