展会业宏观说

　　我国展会业进入所未有的速度蓬勃发展，但在轰轰烈烈的同时，也暴露出了不少问题。理论界和展会业有识之士对此专门做了研究，提出了许多有益的观点和建议。

　　当前研究中有一个突出的问题，就是往往把宏观、中观、微观层面的问题混为一谈，因此所做出的一些分析、判断和建议也就难免缺乏针对性。我国展览业发展中的问题，上述三个层面都存在，但最需要首先搞清楚并“对症下药”的，是宏观方面的问题。

　　一、目前全国展会业的经济总量究竟是多少？

　　全国展会业的经济总量（或者说总产值、总收入）究竟是多少？众说纷纭。

　　由于国家尚未建立起这方面的统计指标体系，相应地全国各主要展览城市同样缺乏很有说服力的统计数字，社会上也没有类似国外一些市场经济国家的“独立调查机构”能对此做出权威估算，因此，现在的说法很多，且差距很大。比如，仅就2001年的数字，在《中国会展》杂志上就曾有来自不同“权威”的几种不同的估算，有80亿说、70亿说和40亿元说。

　　这里，暂且不去说这些数字是如何得出来的，相信各有各的根据。有必要讨论展会的是三个问题，即：

　　1、是否需要这样的数字？

　　2、这些数字的口径是否需要统一？

　　3、如何统计或估算出这样的数字？

　　看法：

　　第一，确有必要算出一个大体准确的数字。展会业首先是经济产业，属服务业范畴。既然是经济，是产业，就不能仅仅以“快速增长”、“非常重要”、“对经济发展带动很大”等定性、模糊的语言来描述会展业的规模、发展速度和重要性，而必须按照经济规律做出定量的、科学的分析。

　　第二，统计口径必须统一。还是以出现在《中国会展》有关描述或分析会展经济时的数字为例。我们可以经常看到这样的字眼：“我国会展业以20％的速度增长”、“美国展览会的经济效益达38亿美元”，“全市展会业收入达XX亿元”，“XX展给XX市带来XX元收入”，等等。这样的描述以及上面所说的差异很大的数字矛盾，通常有两个原因：

　　其一，是把展会业和展览业的数字混在一起了，“会展”包括会议和展览，口径大了，数字也就高了；

　　其二，是未能准确确定会展业本业的收入口径，而把其他相关的收入都算入其中。以我国展会业发展现状，我认为现在可以统计或估算的仅是展览业的数字，会议业由于涉及不同领域的千家万户，且交叉很大，是不易准确统计的。而展览业的产值或收入的统计口径，我认为仅应该计算所有展览会（包括博览会、交易会等各类广义展览会）展览组织者（组展商）的直接收入，包括其展位费收入、广告赞助收入、会务费收入和门票收入等。至于与展会相配套的其他服务单位的收入（实际上往往是展览组织者或参展商、采购商的支出），如展览运输、展览广告、展台搭建、展览设计、展览咨询、会展旅游等收入，则分属不同业态，已在相应的其他行业的统计中体现，不应再纳入展览业的收入统计中。展览场地经营者的收入，主要源于展览组织者承租场地的支出，照理也是不应再重复计算的，但在业态上看，它与其他行业不交叉，因此也还可算是展览业的一个直接组成。

　　鉴于会展业或者说展会经济在我国还是个“新生事物”，许多基本的宏观数据和情况都比较缺乏，这方面的研究也是比较困难和比较鲜见的，所以特提出这四个方面的问题并谈些浅见，旨在“抛砖引玉”，与业界人士共同深入探讨。