京东医药悄上线取道B2B抗衡天猫

沉寂已久的京东医药城重新开张，通过与天猫完全不同的方式跑马圈地。北京商报记者昨日发现，域名为“yao.jd.com”的京东医药城悄然重启，挂名上药云健康旗舰店，首页打出醒目的“B2B全新上线”字样，并按地区分类，与医药B2B电商的网站式样类似。然而，缺少对买家资质的认定让京东一脚踩上了政策红线。
这是京东联姻上药后首次合作，据业内人士猜测，依靠上药的支持，京东或将夺下最大的医药电商市场份额。北京商报记者观察到，京东商城旗下京东医药城的二级域名yao.jd.com被上药云健康旗舰店占据。目前上线了上海、浙江、江苏、安徽、山东、湖南和江西七个地区，仅有浙江省上架了名为“吉非替尼片”的处方药，商品介绍中标有“测试”字样。在历史记录中，还上线了其他省市的“吉非替尼片”以及“利妥昔单抗注射液”，最早上架时间为10月19日。
北京商报记者观察到，目前的京东医药城在销售上与普通旗舰店无异，消费者可直接加入购物车购买药品。目前网售处方药仍未解禁，若不能区分个人或企业买家，则会触碰政策红线。京东相关负责人表示，此项业务与上药合作，是否涉足B2C业务等问题暂不方便回应，但会合法合规经营。据了解，同为B2B平台的药品终端网对买家资质审核，认证通过后才可购货。
尽管尚处测试阶段，但从区域销售模式、上架的特殊处方药来看，新的京东医药城舍弃了B2C模式，转型为医药B2B电商。京东在医药行业涉足较早，早在2011年就注册了医药城域名，同年7月与九州通旗下的好药师合作，但因拿不到《互联网药品交易服务证书》A证，只能通过O2O的方式与区域内药店合作，京东仅作药品展示。直到2014年12月23日才拿到A证，拥有了从事互联网药品第三方交易服务的资格。
2015年5月联姻上海医药后，两者达成处方药电商销售的独家合作，并分享处方药电商的数据与资源。业内猜测，京东仍将采取B2C模式，待政策放开后销售处方药，主打B2B模式却是意料之外。但在业内看来，随着医药C牌照(营运B2C业务的牌照)井喷，B2C已成为红海。B2B高达90%的市场份额却少有电商分羹。上药拥有国企背景，在医药B2B企业排名前三，依靠上药的支撑，京东深耕B2B也在情理之中。此前注资上药云健康就是京东纳的“投名状”。
实际上，拥有A证的电商并不多，竞争对手天猫医药馆专注于B2C，在B2B业务上未能形成竞争。日前，重掌壹药网的于刚表示也将探索B2B市场，但尚未拥有上药量级的合作伙伴。业内专家认为，京东在B2B电商市场尚未成型之时杀入，或将分得医药电商市场最大的蛋糕。
北京商报记者观察到，目前的京东医药城在销售上与普通旗舰店无异，消费者可直接加入购物车购买药品。目前网售处方药仍未解禁，若不能区分个人或企业买家，则会触碰政策红线。京东表示，由于yao.jd.com的业务定位明确为B2B，因此在最初上线试运行时，就针对店铺和商品进行了降权、沉底，避免在个人用户浏览时露出，造成不必要的误解。未经认证的用户即使看到了药品，也无法提交订单，且会收到系统提示，联系京东，进行认证。我们对药品采买用户的认证资料除了基本的三证外，还包括GSP证、药品交易许可证、医疗机构许可证(针对医院/诊所)、质检/药检报告等。
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