王老吉凉茶之外扩张之惑：多元化临双重风险

　　医药网10月20日讯　加多宝借助《中国好声音》忙着做换装后的营销自救时，老对手王老吉也一直没有闲着。北京商报记者日前获悉，广药集团（以下简称“广药”）正在快马加鞭，准备推出高端纯净水、石榴汁等新品，另外几款蛋白质饮料也已开始内部测试。业内人士称，广药拥有王老吉的品牌优势和王老吉凉茶的渠道资源，因为跨界食品饮料行业得心应手。然而从广药现在涉足的饮用水、口香糖、果汁饮料等多个领域看，竞争白热化、市场空间狭窄，且有消息称，广药将多元化的目标锁定为500亿元，因而被评价为目标激进、风险难控。

　　广药的新品计划

　　在凉茶市场与加多宝打得胶着之际，广药又悄无声息地为王老吉凉茶增添了众多同类新产品。除了广药于上半年推出的功能饮料吉动力和吉悠品牌下的乳酸菌饮料和谷物饮料外，如今广药集团旗下广州王老吉药业股份有限公司的官方网站上又多了几款全新推出的产品：王老吉无糖口香糖和大红杞枸杞饮料。根据网上信息，这些新品已经开始在全国招募代理。

　　除了这些悄然新增的新品外，王老吉品牌阵营中还将增添高端纯净水、石榴汁等其他品类饮品，这是接近王老吉的人士向北京商报记者透露的。不过，目前关于王老吉高端纯净水的信息甚少，而石榴汁的研发早在去年就已启动。

　　据了解，去年广药旗下运营王老吉品牌的王老吉大健康产业有限公司和“伟哥”药理发现者弗里德·穆拉德拥有的穆拉德生物科技集团有限公司共同合资成立了一家公司，取名王老吉穆拉德生物科技有限公司，该公司研制出了一款石榴汁搭配中草药的新品，作为“王老吉”品牌的另一力作，即将推向市场。

　　除了上述新品之外，实际上广药的野心不止于此。去年11月，广药出台了大健康产业战略，有消息称，在大健康产业千亿元规模的发展预期下，广药希望在2015年争取将王老吉品牌下属产品的销售额提升到500亿元，且王老吉品牌会向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张，换句话说，不仅仅是食品，未来市面上会出现由广药出品的王老吉品牌食品、化妆品、保健品等诸多领域新品。

　　业绩增长放缓困局

　　实际上，在大健康概念盛行的行业背景下，同广药一样将触角伸向与药品关联度较强的食品饮料领域的企业大有人在。例如，江中集团借助猴头菇在近两年成功介入了饼干和饮料行业、云南白药跨界推出的牙膏已经成为药企涉足日化领域的典范，广药试图模仿这些企业，意图又是什么？

　　在业内人士看来，广药借助大健康平台谋求多元化，最重要的目标就是提升企业整体盈利水平。北京商报记者翻看广药白云山（27.98， -0.08， -0.29%）近几年财报发现，白云山营收、净利润增幅已明显缩水。以营收同比增幅举例，同比增幅已经从2012年的13.47%以及2013年最高的45.97%水平直接滑落至今年上半年的4.51%；净利润增幅在2014年之前均保持了两成以上的水平，而今年上半年则降至15.05%。

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