2015中成药零售市场占比剖析：哪些品牌最畅销？

　　医药网3月29日讯　2月中旬，国务院常务会议确定了“二促进一放宽”政策，即促进中医药与民族医药继承保护与挖掘，提高中医药应急救治、防病治病能力；促进中西医结合，加强重大疑难疾病、慢性病等中医药防治和新药研发；放宽中医药服务准入等。该政策指明了中医药的发展方向和服务模式，明显利好我国中医药的发展。在政策利好的推动下，中成药在零售市场的地位会进一步提高。

　　1、中成药市场份额占30%

　　根据米内网零售数据监测，从2015年北上广三城市合计零售药店各类销售占比情况（见图1）看，化学药、中成药和药材等大健康品类三分天下，三者各占约三分之一的市场份额。化学药是第一大类，占比38.05%；中成药占比为30.85%，为第二大类；大健康品类药材、保健品、器械等占比相对较小。



　　北上广三城市的零售药店销售份额出现以上情形，一方面在于零售药店药品价格相对便宜及购药方便，在医院开药、到药店购药成为很多患者的选择；另一方面，新医改政策把患者逐步导向医院和社区购药，医院处方外流日益困难，药店经营压力明显加大，它们逐渐转向扩张经营保健品、食品、医疗器械、药食同源的药材、药妆、奶粉等大健康品类。

　　中成药作为零售药店的第二大类，在2015年北上广三城市零售市场上，其市场份额同比微涨0.06个百分点。传统中医的养生、治未病优势明显，在防治新疾病方面，其特点、优势和疗效逐渐被认知和认可，以及零售药店开设中医坐堂、中医养生馆，都是影响中成药份额上升的重要因素。

　　2、慢性病中成药优势明显

　　2015年北上广中成药零售药店各品类的销售中，前五品类的中成药都是常见病、慢性病及滋补养生用药，分别为感冒、补血、止咳、咽喉和心脑血管类，前五品类合计占一半以上市场份额。其中，感冒药占比最大，占比为14.32%；其次为滋补补血类，占比为13.34%；其余三类的占比均低于10%（见图2）。值得关注的是，与慢性病相关的咽喉和心脑血管类用药，相比2014年市场份额（见图3）上升幅度较大，分别上升了0.56和0.78个百分点。




　　3、感冒中成药产品多，市场集中度低

　　感冒类是中成药销售中的第一大类，在2015年北上广三城市中成药零售市场上，品种非常多，共有1000多个。从表1可以看出前五品牌所占市场份额不大且各品牌之间份额相差不大，没有真正的领导品牌。北京同仁堂的感冒清热颗粒排名第一，所占市场份额为4.27%。前五品牌合计市场份额为16.87%，市场集中度较低。



　　4、东阿阿胶领先补血类产品

　　2015年北上广合计滋补补血类中成药主要以阿胶及阿胶产品为主，排名第一的东阿阿胶以62.42%的市场份额遥遥领先，但市场份额有一定幅度下滑。复方阿胶浆排名第二，占比为13.34%。前五品牌合计市场份额92.11%（见表2）。



　　5、儿童止咳药优势渐显

　　在2015年北上广三城市中成药零售市场上，京都念慈医药网新闻