退热贴也能国民范？兵兵还真做到了

    说起退热贴，相信大家并不陌生，尤其是有宝贝的家庭，退热贴更是“家中常备”。最近，兵兵退热贴以社会化媒体为阵地，发起了一波营销热潮，与年轻的宝爸宝妈玩了一次亲密互动，成功地树立起“退热贴国民第一品牌”的形象。

    一个深藏不露的国民品牌

    1999年，国内第一款退热贴诞生，取名“兵兵”。自诞生之日起，兵兵退热贴不断以技术创新驱动产品升级换代。如今，第六代兵兵退热贴拥有国际先进的TDDS技术，使得含水量达到80%，这一标准居于世界首位。而兵兵退热贴的生产商——珠海国佳新材公司，拥有国际领先水平的亲水凝胶制备技术，拥有了47项自主知识产权、1项国家级重大成就、3项省市级重大科技成果，创下多个第一。同时也在2015年成功登陆新三板。

    十七年来，兵兵退热贴凭借过硬的产品质量积累下良好的用户口碑，通过线下渠道稳步扩张，如今已占领50%以上的国内市场，稳居行业领导者地位。

（兵兵退热贴在央视投放的TVC广告）

    与市场规模的扩张相比，兵兵退热贴的品牌传播却一直相对低调。从13年开始，陆续投过深圳卫视、金鹰卡通、爱奇艺、乐视等平台。直到今年4月，第一款广告才登陆央视。沉稳、低调的风格，或与创始人出身技术领域密切相关。然而，随着移动互联网的深入发展，自媒体勃兴，各大品牌纷纷抢夺与用户沟通的话语权。与此同时，伴随着互联网成长起来的年轻一代，奉行“平等相处、真诚沟通”的原则，非常乐于和品牌商在社会化自媒体平台上进行深度沟通。所以如何让品牌好玩，如何让品牌更能走进年轻一代的消费者们，显然是兵兵更加在意的。一场发生在退热贴国民品牌和年轻父母之间的盛大巡礼就此启程。

    一场面向年轻父母的有趣互动

    自6月初开始，兵兵退热贴延续了之前央视广告积累下的品牌热度，在社会化媒体上启动了一系列画风各异的传播攻势：以年轻爸妈的育儿日常为接触点，设计了漫画、趣味测试和有奖征集等各种互动形式，穿插着星座、吐槽、情话等热辣“话题”，兵兵退热贴与年轻爸妈贴身、贴心互动，上演了一场精彩、有趣的欢乐趴。

    《宝宝发烧十二星座萌妈神反应》塑造了风格各异、情态万千的麻麻形象；《测一测你是那种神妈》里，每个人都欢喜地找到了属于自己的个性标签；“美妈情话大赛”引发用户持续不断的分享热情，篇篇令人心动，字字让人泪崩……

（兵兵退热贴发布的星座主题漫画）

（微博活动得到网友的热情参与）

    为精准触达年轻的宝爸宝妈，传播团队对于传播渠道进行了巧妙安排：以新浪微博为平台，运用宝宝树、摇篮网等母婴垂直类社区精准倒流，辅以育儿类KOL和网红大V推高声量。呆萌的画风，或逗逼或动情的文案，在经过精心布局的自媒体平台上一经推出，就点燃了万千宝妈的热情。

    一次有温度、有态度的贴心沟通

    面向年轻爸妈，聚焦社会化平台，兵兵退热贴的品牌传播“巡礼”赚足了人气。掌声与共鸣的背后，固然因为精准的渠道和优质的内容，更深层次的原因，则是对于年轻父母的精准洞察。

    出生于85后的年轻爸妈，是“蜜罐里长大的一代”。心理年龄普遍偏小，育儿经验相对老一辈也略显不足；然而他们拥有天生的“互联网基因”，伴随互联网成长起来的他们，将互联网作为联结同类、交流经验、分享情感的重要纽带。朋友圈无休止的晒娃、社区里各种“育儿达人”、多得数不清的妈妈群……这就是年轻一代宝妈的“新世相”。而作为一款退热贴品牌，其使用场景最能激起宝妈的求知欲（如何退烧）、分享欲（求经取经）和情感欲（对宝宝发烧的担心焦虑）。

    因此，兵兵退热贴奉行“产品降温、品牌升温”的大策略，甄选与退热贴高度相关的经典育儿场景，设计了一系列传播战役，与宝妈心贴心，充分展现出了一个国民大品牌应有的态度和温度。在社区、百度知道等社区铺设大量实用退热知识贴，为年轻宝妈提供“退烧大杀器”；趣味测试、情话大赛、搞笑漫画让年轻宝妈们在轻松一笑之间与品牌走得更近……兵兵退热贴力图通过各种形式，帮助宝妈释放亲子育儿日常生活中的情感“闸门”。在万千宝妈与品牌的趣味互动当中，年轻一代父母的全新育儿观念跃然而出。

    兵兵的品牌总监直言，在接下来的传播工作中，兵兵仍将延续有趣、有温度的品牌战略，逐渐扩大在品牌年轻化工作方面的资源投入，更多考虑从85—90的年轻父母的生活方式与场景出发，更直接的接触用户，在各个方面全方位打造亲民、接地气的国民退热贴。