快克携手《微微一笑很倾城》树立药品营销新风尚

 

　　做品牌，快克一路在践行

 

　　海南快克药业有限公司(简称“快克公司”)，创建于2002年，公司主要经营药物品类有“快克”(复方氨酚烷胺胶囊)、“小快克”(小儿氨酚黄那敏颗粒)等产品。公司自成立以来，一直严把产品关，把产品质量视为企业生命线，从源头“原料辅料采购”至生产加工包装，期间每一个环节都以行业高标准为衡量杠杆。“快克”以其优良的处方和疗效，荣获感冒药中第一个“中国驰名商标”的称号。至今累积销售100亿粒胶囊，收尾相接可绕地球赤道5圈，一度成为一度成为消费者最喜爱的感冒药类品牌。快克感冒药含有防病毒、抗病毒的金刚烷胺成分，能够抑制病毒传播，缩短感冒流程，预防感冒向更深层次发展。而小快克感冒药是专为1 —12岁儿童定制的儿童专用感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因成分，不影响儿童肝肾发育，并且在包装上率先采取了半包装的儿童装设计，分割到0.5袋，横剪是一袋，斜剪是0.5袋，使儿童用药做到精准剂量，保障孩子的安全。彻底告别靠父母手工掰药、粗分的时代。受到了广大家长的好评和认可。

 

　　除了拥有优质完善产品体系，快克公司自始至终严格秉承控股公司“供给好药、服务社会“的企业理念。01年，“快克”被评定为海南省年度消费者满意品牌;07年“小快克”获“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”称号;13年公司荣获“2012年最具影响力品牌营销奖”......公司上下一致坚信荣耀路与责任的路上没有终点。

 

　　跨界营销，“跨”到年轻人的心坎里

 

　　当然，除了企业内部文化建设，快克公司产品营销上也自成一套体系、硕果累累。例如，“小快克”的营销，突出儿童喜爱的小熊、草莓等可爱形象包装，借助名人代言，造就火爆一时、人人熟知的“要刘谦，不要流感!“广告语。除了TVC，从消费者的角度自制《快克品牌产品供应链透明化-白皮书》等等，一系列营销创意使得快克品牌整合传播策划斩获中国金远奖?年度营销传播巅峰大案奖。

 

　　但快克的脚步不止于此，比如快克特约播出的《奔跑吧兄弟》、《闪亮的爸爸》等综艺节目，这些都成为了快克做好品牌年轻化的利器。针对大学生细分市场的特性，快克做出了品牌年轻化战略升级的考量，快速走在和大学生进行有效对接和品牌融合的路上。从2011年起，快克和中国大学生广告艺术节学院奖有连续4年的深度合作，并单独设立“快克创意实战奖”。第14届学院奖春季赛期间，为快速发现和挖掘大学生中的精英群体，快克药业携手承办方广告人杂志社联合发起“快克大评委”评选活动，真正实现“用年轻人搞定年轻人”。此次活动成功成为当时4、5月份全国高校最火热事件之一，快克品牌年轻化策略又一次大获成功。

 

　　今年为进一步开拓年轻群体市场，联合国产热播青春偶像剧《微微一笑很倾城》进行别具一格的跨界营销，作为唯一的感冒药合作品牌，依托郑爽、杨洋等偶像力量及其粉丝经济，以沉浸式方式植入品牌形象，在青葱爱恋故事情节中完成品牌形象年轻化升级。相信随着电视剧的热播，快克品牌形象会更加深入人心，更受年轻一代的喜爱。引领了药品营销的新风尚。