分析OTC市场现在与未来

　　医药行业是一个多学科先进技术和手段高度融合的高科技产业群体，涉及国民健康、社会稳定和经济发展。回顾中国医药行业近年的发展情况，中国医药生产一直处于持续、稳定、快速发展阶段。

　　我们通常用医药工业总产值、销售产值来看OTC市场，那中国药品的市场规模到底有多大，有专家评估大概是4000多亿人民币，也就是500亿美金左右。那么，这样一个市场规模，是以一个怎么样的增速发展呢。近几年大概是15%的速度在持续增长。中国整个社会的2007年的商品零售总额是89000多亿。

　　药品的市场规模占整个社会的商品零售总额的比例大概是4.5%。然而在欧洲、美国等发达地区，药品的市场规模一般占到整个社会的商品零售总额的15%。因此中国的医药市场还有很大的空间。纵观中国市场，不论是用药水平、还是药品价格水平，实际上还都处于一个发展中国家的阶段。

　　所以，中国药品市场还有比较大的发展空间。同样，OTC市场也有很大的发展空间。尤其是随着新医改的日渐明朗，国家对城乡居民基层医疗的重视，将充分展示未来OTC市场的潜力。通过对2001年到2007年的药店零售终端的研究发现，药店零售终端的市场规模以21%的速度增长，明显高于医院终端的增长速度。

　　从中国OTC市场的发展来看，自5年前，中国开始实施药品分类管理，5年间的时间，6批OTC药品目录陆续出台，涉及品种4000余个，迅速催熟了我国的OTC医药市场。更进一步的消息是，OTC目录今后将不再组织专家遴选，而是改为由企业自行申报，凡是符合OTC品种标准的，将被准予进入OTC目录，作为OTC品种销售。对于未来几年的中国OTC市场走向的基本判断，几乎所有的专家都能脱口而出：增长。

　　促进OTC市场快速发展的因素。药监管理越来越严格规范，处方药按OTC模式的销售将受到制约，有利于提升OTC的销量；医疗体制改革不断深入，药品的招投标更加规范，从根本上杜绝医院的“带金”销售模式，迫使制药企业更加重视OTC市场；居民健康意识的提高，全民教育的普及，到药店自行购药的消费者将不断增多，OTC市场的份额将加大；政府预算卫生支出和社会卫生支出占卫生总费用的比重在提高。

　　胡锦涛总书记在十七大的报告中明确提出，到2020年要建立一个人人享有基本医药卫生服务的制度。在我们欣喜OTC市场快速增长的同时，我们必须意识到诸多残酷的市场现实：媒体费用水涨船高、宣传拉动效果下降、渠道费用日益增加等诸多因素。