我国OTC市场是个诱人的大蛋糕

　　随着我国医疗保险制度的不断完善，“大病进医院，小病上药店”已经成为居民医疗保健消费领域的一道风景线。近几年来，自我药疗在药品消费中所占的比重越来越大，中国非处方药物协会秘书长王伟指出：“自我药疗将逐渐发展成为药品市场的一种常态。感冒、咳嗽、口腔咽喉病、胃肠道疾病、眼病、皮肤病等是自我药疗的主要病种，消费者大都通过购买OTC产品来缓解这些疾病的症状。”

　　但是，盘点我国OTC市场却发现，这块诱人的大蛋糕却散发着十足的“洋味”－－外资品牌产品占据绝对优势。这在药品零售市场很容易得到印证。 OTC药品市场洋品牌盛行，虽然有行业的潜规则原因（即洋品牌价格高扣率相应也高，经销企业能够得到高利润），但本土企业自身存在的“软肋”也不容忽视。

　　在我国OTC市场，涉足较早的是合资企业。据了解，中美上海施贵宝制药有限公司早在1995年年底就成立了我国第一个独立的OTC部门，专门负责生产解热镇痛药“百服宁”；上海强生制药有限公司在生产、推广和销售“泰诺”系列解热镇痛及感冒咳嗽非处方药品上投入很大。相比之下，我国单纯从事OTC药品生产的企业则不多，整个医药行业至今尚未形成完整、成熟的非处方药营销模式和发展模式。

　　我国OTC市场在快速增长的同时，也表现出令人担忧的一面。业内人士认为，我国OTC市场的增长动力主要来自医保的扩容。据了解，在发达国家，OTC产品一般不能进入医保目录，但我国由于OTC药品有临床需要，且安全有效、价格低廉，因此还有为数不少的OTC品种进入了基本药物目录。而全民医保带来的药品市场大扩容也将带动OTC市场的扩容。

　　我国是世界上人口最多的国家，而且人口绝对数量还在增长；随着人民生活水平和经济收入的不断提高，医药保健消费得到了城镇居民的普遍重视；同时，我国人口老龄化趋势加快，60岁以上的老年人已经达到1.6亿，占总人口的12%，这部分人群所占的医疗消费比例将越来越大；此外，随着新医改的不断深入，OTC市场也将得以壮大。

　　在我国OTC市场，涉足较早的是合资企业。据了解，中美上海施贵宝制药有限公司早在1995年年底就成立了我国第一个独立的OTC部门，专门负责生产解热镇痛药“百服宁”；上海强生制药有限公司在生产、推广和销售“泰诺”系列解热镇痛及感冒咳嗽非处方药品上投入很大。相比之下，我国单纯从事OTC药品生产的企业则不多，整个医药行业至今尚未形成完整、成熟的非处方药营销模式和发展模式。
 
　　由于OTC比处方药有着更大的选择性，除了医院处方销售渠道外，还有很大一块在零售药店。对于消费者来说，品牌往往会成为消费的“风向标”，国内OTC产品在品牌知名度方面远落后于外资企业的品牌。

　　我国OTC市场在快速增长的同时，也表现出令人担忧的一面。业内人士认为，我国OTC市场的增长动力主要来自医保的扩容。据了解，在发达国家，OTC产品一般不能进入医保目录，但我国由于OTC药品有临床需要，且安全有效、价格低廉，因此还有为数不少的OTC品种进入了基本药物目录。而全民医保带来的药品市场大扩容也将带动OTC市场的扩容。

　　尽管我国OTC行业的发展比较缓慢，但是市场竞争却十分激烈。对于跨国公司来说，中国1000多亿元的OTC市场是个诱人的大蛋糕，他们看好这个市场。而与国外制药企业相比，我国药品生产企业存在“一小二多三低”现象：“一小”是大多数生产企业规模小；“二多”是企业数量多，产品重复多；“三低”是大部分生产企业产品技术含量低，新药研究开发能力低、管理能力及经济效益低。