医疗制度完善 OTC市场前景十分可观

　　随着我国医疗保险制度的不断完善，近几年来，自我药疗在药品消费中所占的比重越来越大，自我药疗将逐渐发展成为药品市场的一种常态。感冒、咳嗽、口腔咽喉病、胃肠道疾病、眼病、皮肤病等是自我药疗的主要病种，消费者大都通过购买OTC产品来缓解这些疾病的症状。消费者自我药疗水平的提高带动了OTC市场的繁荣。

　　在发达国家，自我药疗已成为大多数消费者的习惯。一项美国健康市场的调查显示，在美国，81%出现头痛症状的患者、72%出现感冒/咳嗽症状的患者、68%出现皮肤疾病症状的患者，都会首选OTC产品进行自我药疗。所以，OTC市场前景十分可观。 每个国家自我药疗的发展，与该国实行药品分类管理的经验和历史直接相关。

　　近年来，我国自我药疗人群比例也在逐步上升，但是与发达国家相比还差距甚大。在我国总数为4600多种的OTC产品中，消费者在药店能够买到的只有1000多种，远远满足不了自我药疗的需要。因此，我国OTC市场还有很大的发展空间。一项统计结果显示，在我国所有的门诊病人中，有大概1/10的病人是不需要到医院看病的，通过自我药疗完全可以解决问题。

　　但是，盘点我国OTC市场却发现，这块诱人的大蛋糕却散发着十足的“洋味”--外资品牌产品占据绝对优势。这在药品零售市场很容易得到印证。上海浦东三林地区的李小姐前不久去一家药店购买感冒药，营业员递给她一盒标价10多元钱的某合资企业生产的感冒药片剂，李小姐问营业员，是否有便宜一点的国产感冒药，答曰没有。

　　OTC市场洋品牌盛行，虽然有行业的潜规则原因，但本土企业自身存在的“软肋”也不容忽视。在我国OTC市场，涉足较早的是合资企业。据了解，中美上海施贵宝制药有限公司早在1995年年底就成立了我国第一个独立的OTC部门。

　　由于OTC比处方药有着更大的选择性，除了医院处方销售渠道外，还有很大一块在零售药店。对于消费者来说，品牌往往会成为消费的“风向标”，国内OTC药品在品牌知名度方面远落后于外资企业的品牌。与处方药一样，OTC产品的新品开发也是我国企业的一大软肋，上市的产品基本上以仿制药为主。

　　我国OTC市场在快速增长的同时，也表现出令人担忧的一面。业内人士认为，我国OTC市场的增长动力主要来自医保的扩容。据了解，在发达国家，OTC产品一般不能进入医保目录，且安全有效、价格低廉，因此还有为数不少的OTC品种进入了基本药物目录。而全民医保带来的药品市场大扩容也将带动OTC市场的扩容。

　　另外，消费者对OTC的认知度还有待于提高。尽管近几年来，我国OTC消费水平不断上升，但是总体而言，人均消费水平还很低，低于全球人均消费水平，仅是中等发达国家的25%左右。2008年，我国OTC药品的人均消费额是6美元，而美国人均为70美元，日本人均为73美元，巴西人均为13美元。