保健品市场 史玉柱的保健品江湖

　　从史玉柱发微博说改行做保险开始，就一直被关注。现在，又有什么事情让众人的眼睛不约而同的看向史玉柱？以“一个不开手机的闲人”自称的巨人网络集团董事长史玉柱(微博 专栏)，近日因在微博上自摆“乌龙球”而再次成为焦点人物。 4月28日，史玉柱在微博上表示，正在琢磨一个朋友的劝说？？将保健品市场的保健品业务全关闭，并转行卖保险。“发达国家的保健品行业为朝阳行业，在中国为夕阳行业。”史玉柱在微博中说。

　　可只过去了10天，他便在微博上改口称，其因保健品不当言论已跑到国外向正在度假的300名骨干赔礼道歉。在史玉柱言论引发保健品行业争议背后，据采访人员对史玉柱前后话语内容调查，史玉柱所言并非无据可依。

　　以上海黄金搭档生物科技有限公司（下称“黄金搭档公司”）为例，采访人员调查显示，早在2008年，黄金搭档公司的经营利润便已出现大幅下滑。相比于2009年，一位不愿透露姓名的业内人士向采访人员透露，黄金搭档公司2010年销售收入同比下降16.7%，而曾经风靡中国的“脑白金”保健品，其2009年销量也下降到曾经市场最高值的一半左右。

　　而如果参考目前中国保健品市场竞争生态环境，作为国内的保健品公司，亦外有强敌，内有追兵。如果不是因为在香港上市的公司四通控股有限公司（下称“四通控股”，00409.HK）的年报和季报披露，或许，2001年成立的黄金搭档公司最近几年的销售业绩仍不会被外界所知。

　　据香港交易所资料，在四通控股三大业务中，除了基于内地的IT电子及网络服务业务和投资业务，剩下的一部分便是以黄金搭档公司为子公司，以脑白金、黄金搭档、黄金血康等为产品的保健品业务。

　　此次史玉柱微博“乌龙”之后，握有黄金搭档公司销售资料的国内某协会核心人士向采访人员透露，黄金搭档公司的年销售收入已从2009年的24亿元左右下降到了2010年的20亿元左右，同比降幅16.7%。

　　采访人员就财务数据真实性向黄金搭档公司核实，但该公司人士以“我们对外宣传这块最近不太方便接受采访”为由而回绝。对于史玉柱“夕阳产业”的所言，接受采访人员采访的多位保健品行业业内人士并不认同这种看法，据采访人员调查，史玉柱作别保健品8年里，中国保健品市场也发生了很多改变。

　　“保健品市场肯定不是夕阳产业。”中国保健协会专家朱海峰告诉采访人员，“随着居民收入上升，而亚健康人群增加，疲劳年轻化趋势出现，保健品未来需求巨大。”朱海峰亦指出，未来保健品将向薄利化发展，随着利润下滑，消费者越发理性，保健品企业将很难像以往那样拿出大量资金打广告，过去那种“高举高打”重营销轻研发的企业将不再适合保健行业。目前，保健品行业广告投入产出比已从过去的1：5下降到了1：1.5左右，随着广告产出比下降，单纯依赖大量广告以期获得产出已经较难。

　　另一位不愿透露姓名的业内人士表示，相比于整个中国保健品市场，产品老化出新乏力，才是以脑白金为代表的老一代保健产品需要面对的夕阳挑战，而这从黄金搭档公司所推出的黄金血康未能做大就可以看出。

　　与八年前的史玉柱时代相比，中国保健品市场竞争力量也发生了变化。据中国行业咨询网《2010-2015年中国保健品行业市场调查及趋势分析报告》，截至2007年底，中国已审批保健食品8900多种，保健食品生产企业达1640多家，年产值超过1000多亿元。

　　据采访人员对目前国内保健企业的梳理，除了以中粮为代表的大型食品企业正在进军保健品行业，原本属于传统药品和食品行业的公司，也已进入这个市场，比如在A股上市的哈药股份（600664.SH）、海南椰岛(13.86,-0.21,-1.49%)（600238.SH）等等。

　　就在史玉柱考虑关闭保健品业务的前一天，号称中国首家食品营养研究机构“中粮营养健康研究院”奠基，作为央企的中粮也自此加入到国内保健品市场的竞争行列当中。据中投顾问医药行业研究员郭凡礼透露，2009年中国保健品市场规模已达911亿元，相比于2001年的285亿元，在8年之间增了3倍多。另据保健品行业资讯公司庶正康讯公司研报，2010年中国保健食品行业增速或将超20%，并成为近来增长最快的一年。