医药企业招商新理念 整合医药招商是关键

　　整合医药招商是指以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致产品信息。实现与消费者的双向沟通，迅速树立招商产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到产品传播和产品行销的目的。
 

　　整合医药招商强调从与消费者沟通的本质意义展开促销与招商活动，主张将广告、公关、直销等各种推广宣传工具有机地组合，以促成消费者最大程度的认识。整合医药招商可以从横向与纵向两个方面来进行。
 

　　广告策略是整合医药招商传播成功与否的关键。消费者通过各种接触方式，各种媒体获得某一产品的各种形式、不同来源、种类各异信息，保持“一种声音、一个面孔”，传播一致的品牌形象，使消费者获得对产品最大程度的认识。
 

　　整合招商理念的出现引发了一系列招商观念的变革，整合医药招商的核心是使消费者对品牌产生信任，使其品牌长久存在消费者的心中。传统的招商主要是以四大媒体为传播工具，即广播、电视、报纸、杂志，但随着商业竞争的日益激烈，传统的传播工具似乎显得有些“力不从心”。整合医药招商的主导思想就是要重新制定招商的游戏规则，将宣传战略由原来的四大媒体重心朝全方位展开，特别重视对现代电子新媒体的运用，同时运用多重媒体组合，偏重多点诉求。