OTC营销市场 “战争”何时才会停

　　去年还有一个值得关注的关键词是零售OTC营销市场的增长，2006年中国OTC市场出现一大批新的大品牌，迎来新一轮OTC市场的激烈竞争，这一现象已引起了外资企业的高度重视。在医药连锁行业竞争愈演愈烈的今年，马太效应逐渐显现，一些大的品牌医药连锁店往往成为当地药店零售的主力军。

　　例如北京金象大药房医药连锁有限公司，上海华氏大药房，深圳一致药业等都在当地具有十分强劲的竞争力，得到多数市民的认可与支持，成为本地的排头兵，这些品牌企业在本地扩张连锁药店的步伐也在加快，竞争也在加剧。

　　正因为国内市场诱人的OTC市场盛宴，全球医药大鳄们早已将此纳入各自的捕猎计划中，各色OTC攻略在我国频频发动。早期潜入的中美史克、西安杨森、上海施贵宝等已占有一杯羹，感康、达克宁、施尔康等OTC药在国内已是妇孺皆知。它们的成功更坚定了后来者的信心：德国默克宣布启动中国市场的OTC项目；罗氏将中国纳入OTC全球10大核心国家之一，计划今后3年在中国的OTC销售年增长50%，到2008年达到10亿元规模；香港最大的OTC生产商乐信药业与美国雅来制药联手开拓国内OTC市场。

　　此外，诺华公司整合旗下的“扶他林”系列品牌，标志着诺华将发力中国OTC市场。随着各外企纷纷启动并预热OTC市场， 在我国新公布的医保目录中，OTC品种大约占20%，OTC进入公费医疗必然推动该市场火爆局面的形成。而今年药品分类管理的加强为OTC营造了更加良好的环境。