药品品牌战略正充斥药品市场 |
![]() |
药品品牌识别系统是指通过对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现核心价值理念界定,从而发展出区别于竞争者的药品品牌联想,品牌识别有效传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。一个强势品牌必须有鲜明、丰厚的品牌识别。
科学完整地规划了药品品牌的识别后,品牌的核心价值理念就能有效落地,并与日常的营销传播活动(价值活动)有效对接,使企业的营销活动有了标准和方向。哈药的蓝瓶识别也坚持了几年,开始觉得好笑,但时间长了,就成了品牌识别,企业可以从产品、企业及企业家、品牌气质、包装、品牌责任、符号、成长性、创新能力和消费者的关系等方面建立自己与众不同的识别系统。
对于一个集体公司来说,如何处理好企业药品品牌识别与家族品牌、产品品牌的关系非常重要,要保持统一与区分的关系。企业做药品品牌时,只有建立了品牌核心价值理念和品牌识别后,它的所有营销及传播活动才不会走偏。正确的品牌传播是:设定药品品牌核心价值理念及品牌识别,然后设计VI体系,选择产品,对包装进行销售VI系统设计并报备专利,设计对外宣传物品及整体传播系统、终端生动化物料、公共关系、新闻及软性报道、人员推广流程及标准、招商等。
目前,中国医药市场能像这样系统传播药品品牌的企业并不多,其他行业也是如此。笔者认为,品牌传播一定要在企业品牌系统战略下运作,否则传播的钱就会打水漂儿。 医药网新闻
科学完整地规划了药品品牌的识别后,品牌的核心价值理念就能有效落地,并与日常的营销传播活动(价值活动)有效对接,使企业的营销活动有了标准和方向。哈药的蓝瓶识别也坚持了几年,开始觉得好笑,但时间长了,就成了品牌识别,企业可以从产品、企业及企业家、品牌气质、包装、品牌责任、符号、成长性、创新能力和消费者的关系等方面建立自己与众不同的识别系统。
对于一个集体公司来说,如何处理好企业药品品牌识别与家族品牌、产品品牌的关系非常重要,要保持统一与区分的关系。企业做药品品牌时,只有建立了品牌核心价值理念和品牌识别后,它的所有营销及传播活动才不会走偏。正确的品牌传播是:设定药品品牌核心价值理念及品牌识别,然后设计VI体系,选择产品,对包装进行销售VI系统设计并报备专利,设计对外宣传物品及整体传播系统、终端生动化物料、公共关系、新闻及软性报道、人员推广流程及标准、招商等。
目前,中国医药市场能像这样系统传播药品品牌的企业并不多,其他行业也是如此。笔者认为,品牌传播一定要在企业品牌系统战略下运作,否则传播的钱就会打水漂儿。 医药网新闻

- 相关报道
-
- 民泰医药全面升级:2025年搬迁新址,打造中药智能化生产新标杆 (2025-07-11)
- 第一次为爱鼓掌要做好准备!快男备好爱廷玖盐酸达泊西汀 (2025-07-11)
- 《Science》刊发上海六院与复旦大学脑科学转化研究院联合成果:揭示造血干细胞移植治疗致死性遗传性脑白质病的有效性及其核心机制 (2025-07-11)
- 青海首批外乡产3D打印医疗东西获批上市 (2025-07-11)
- 全国药品运营监管任务会暨“清源”行为推动会召开 (2025-07-11)
- 软骨发育不全等86个常见病病种诊疗指南宣布 (2025-07-11)
- 700亿美元并购风暴,制药巨头狂砸CNS赛道的背后 (2025-07-11)
- 乳酸菌竟是心梗救治的隐形卫士?BMC Med研究揭秘:通过多重机制减轻心肌缺血再灌注损伤 (2025-07-11)
- 中国科学院发表最新Cell论文 (2025-07-11)
- 《自然》:“扭断”Tau纤维!UCLA团队发明可自组装短肽,与Tau纤维结合后会释放结构应力,让Tau纤维断裂成无毒碎片 (2025-07-11)
- 视频新闻
-
- 图片新闻
-
医药网免责声明:
- 本公司对医药网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。本公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。
- 凡本网注明"来源:XXX(非医药网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。联系QQ:896150040