药品品牌战略正充斥药品市场

　　药品品牌识别系统是指通过对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现核心价值理念界定，从而发展出区别于竞争者的药品品牌联想，品牌识别有效传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。一个强势品牌必须有鲜明、丰厚的品牌识别。


　　科学完整地规划了药品品牌的识别后，品牌的核心价值理念就能有效落地，并与日常的营销传播活动（价值活动）有效对接，使企业的营销活动有了标准和方向。哈药的蓝瓶识别也坚持了几年，开始觉得好笑，但时间长了，就成了品牌识别，企业可以从产品、企业及企业家、品牌气质、包装、品牌责任、符号、成长性、创新能力和消费者的关系等方面建立自己与众不同的识别系统。


　　对于一个集体公司来说，如何处理好企业药品品牌识别与家族品牌、产品品牌的关系非常重要，要保持统一与区分的关系。企业做药品品牌时，只有建立了品牌核心价值理念和品牌识别后，它的所有营销及传播活动才不会走偏。正确的品牌传播是：设定药品品牌核心价值理念及品牌识别，然后设计VI体系，选择产品，对包装进行销售VI系统设计并报备专利，设计对外宣传物品及整体传播系统、终端生动化物料、公共关系、新闻及软性报道、人员推广流程及标准、招商等。


　　目前，中国医药市场能像这样系统传播药品品牌的企业并不多，其他行业也是如此。笔者认为，品牌传播一定要在企业品牌系统战略下运作，否则传播的钱就会打水漂儿。 医药网新闻