医药企业必须了解医药展会的核心价值

　　一个医药展会开幕当天，人头攒动，参展商用尽浑身解数，极尽各种表演之能事来吸引观众，但是第二天甚至当天下午现场就冷清了下来，最终参展商只有提前撤展。因此也就有了“展会开幕就是闭幕”的说法，这不得不让我们发问：“一个展览的核心价值究竟是什么？”
   

　　会展经济作为一个全新的经济形态，以其良好的关联性和拉动性给各个城市带来一个火热的新市场。从以商品交易为主的展览会到各种极具特色的旅游商务会议，现代会展成为医药企业的重要营销工具。
　　

　　医药展会的核心价值，就在于它是否能够满足参展商和专业观众之间交流和交易的诉求，它是建立在市场需求的基础上的，尽管展会的重复开设、主题不明确、专业宣传力度不足等问题会影响展览的质量。但是商家都是趋利避害的，只要有市场、能够达成交易，即使展会规模小、条件差，医药企业也可以容忍，反之脱离了市场，就是服务再好、规模再大，参展商也会退避三舍。
　　

　　很多城市的医药展会条件好了，却接连不断地发生各种令参展商尴尬的事件，在缺少品牌支撑和专业评估的情况下，层出不穷的展会令参展商难以辨别。只能先来参展看看再说，结果发现来参观的专业买家寥寥无几，而拉广告的、做印刷的、下游供应商却不少，更有很多的展览是行业半强制性的参与。这样的展会一定是受参展商排斥的。因此，参展企业要想在喧嚣的医药展会上有所收获，就应该找到展会的核心价值所在，有针对的参展，实现参展收益最大化。