医药电商面临盈利模式的探索创新 |
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我国今年医药电商市场规模有望达到15亿元,与传统药店相比,网上药店药品销售价格大致便宜一成。目前国内医药电商尚处于发展初期,不仅遭遇多重门槛,也面临盈利模式的探索创新,医药电商潜力巨大、前景可期,但短期内仍需进一步观察。医药电商领域蕴藏的巨大潜力,正日益引起国内药品生产、经营企业的关注。
有观点认为,2012年为国内医药B2C发展的扩张年。“说是扩张年还为时尚早,不过国内医药B2C已进入发展初期。美国2004年开始发展医药B2C,当年网络销售占整个零售的5%,短短8年间,这个比例就提升至30%。我国固定网民基数大,网购的价格优势、迅捷便利以及维护买药者隐私等特点,可以带动我国医药B2C释放巨大潜力。
医药电商获取网上售药资格必须具备三个条件:一是必须是有一定规模、影响力的连锁企业;二是到电信部门申请IP地址;三是办齐三证工信委颁发的入网许可证,药监局颁发的《互联网药品信息服务资格证书》和《互联网药品交易服务资格证书》,与服装、日用品等商品相比,药品具有一定的专业性、特殊性,国家药监局规定,网上药店必须具备一套能保证药品质量的物流体系,包括医药学人才、专业仓储设备和操作流程等。
专家指出,医药电商在现有条件下,经营高毛利、高价值品种的网上药店更容易生存,从整体上讲,国内医药B2C仍停留在重管轻疏的层面,目前国内医药B2C尚处于初级发展阶段,网售模式还不够清晰,具体哪种模式更有优势仍需探索。国家可尝试搭建第三方公共平台,实现对企业准入和商品准入的安全监管,适当鼓励企业参与模式创新,扩大医药B2C辐射范围,提升行业价值。
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