深层次的医药招商竞争推动药企招商成功

　　目前在医药招商行业中，如今医药招商企业的市场竞争早已过了一招鲜的时代。当产品同质化、渠道竞争激烈化、利润趋薄化、市场监管严厉化等特性越来越明显的时候，企业的比拼就进入更深层次的竞争，讲究的是企业综合实力和独有能力的展示，从而推动医药招商成功。

　　医药招商产品媒介广告价格在不断上升；运作媒体的手段和技术越来越复杂，无效的医药招商广告比比皆是。广告成本上升，产品又多，时段、版面、周期又紧，大家都在争“食”吃，所以产品招商信息更难突出和有效传递，尤其对中小医药招商企业来说，产品招商推广日益困难。

　　高空电视广告因成本高、启动市场周期长，开始被一些医药招商单位放弃。很多商家、厂家青睐报纸，可以让代理意愿商详细了解广告，但随着竞争的加剧，报纸广告不打整版或者半版招商信息还难以奏效。

　　从医药招商企业发展的角度来看，选准某个领域，选对某个品种，甚至仅仅是创造一种好的商业模式都有可能成就一个企业。但是，对于全球化竞争越来越激烈的本土创新龙头企业来说，这显然是不够的。要保持龙头地位，走向国际市场并获得良好的发展，最重要的竞争力是医药招商产品的后劲。