深层次的医药招商竞争推动药企招商成功 |
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目前在医药招商行业中,如今医药招商企业的市场竞争早已过了一招鲜的时代。当产品同质化、渠道竞争激烈化、利润趋薄化、市场监管严厉化等特性越来越明显的时候,企业的比拼就进入更深层次的竞争,讲究的是企业综合实力和独有能力的展示,从而推动医药招商成功。
医药招商产品媒介广告价格在不断上升;运作媒体的手段和技术越来越复杂,无效的医药招商广告比比皆是。广告成本上升,产品又多,时段、版面、周期又紧,大家都在争“食”吃,所以产品招商信息更难突出和有效传递,尤其对中小医药招商企业来说,产品招商推广日益困难。
高空电视广告因成本高、启动市场周期长,开始被一些医药招商单位放弃。很多商家、厂家青睐报纸,可以让代理意愿商详细了解广告,但随着竞争的加剧,报纸广告不打整版或者半版招商信息还难以奏效。
从医药招商企业发展的角度来看,选准某个领域,选对某个品种,甚至仅仅是创造一种好的商业模式都有可能成就一个企业。但是,对于全球化竞争越来越激烈的本土创新龙头企业来说,这显然是不够的。要保持龙头地位,走向国际市场并获得良好的发展,最重要的竞争力是医药招商产品的后劲。

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