媒体开启企业做药品招商的掘金之道 |
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在互联网高速发展的今天,药品招商网络媒体、手机媒体等新媒体的崛起打破了原有的传播媒介格局,媒介越来越个人化、个性化。新媒体时代的到来使原有的营销渠道正在发生深刻的变化。与此同时,中国药品企业在各个营销领域展开激烈竞争,相似的广告创意诉求,标志着药品企业的营销模式正进入“巷战”阶段。实现多种媒体之间的整合营销,正在成为药品招商品牌的掘金之道。
首先,新媒体趋势下药品企业的营销之道,从专业角度分析药品招商信息的宣传,药企采用何种广告投放策略才能获得更大的投资回报率。在迈向药品营销成功的最后一个里程中,媒体策略起着不容忽视的作用,现在的媒体营销已经不单是原来的传统媒体营销,媒体环境的变化牵动着药品企业媒体营销策略的调整。在这样的背景下,媒体策略将直接影响一个药品招商企业的盛衰。
其次,值得注意的是,专业人士对药品产品消费的导向性很大,随着观众接受的药品招商信息越来越多,主流专业媒体的营销价值将日益凸显。许多药品企业家跟我提到,现在他们对央视的广告投放减少了许多。这两年医疗保健行业在央视投放的广告排在各行业中的五、六位,排在前几位的是乳制品、饮料等其他行业。
最后是,为了给药品招商企业带来超值的传播服务,媒体自身需要不断超越,不断蜕变,从资源整合到传播,从内容创意到执行,均指向客户需求,并力求服务更为丰满、立体。随着新媒体时代的到来,可以预见,营销领域的变革将浪潮迭起,多元媒体间的整合营销已成为实现企业营销目标最大化的新型手段。

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