媒体开启企业做药品招商的掘金之道

　　在互联网高速发展的今天，药品招商网络媒体、手机媒体等新媒体的崛起打破了原有的传播媒介格局，媒介越来越个人化、个性化。新媒体时代的到来使原有的营销渠道正在发生深刻的变化。与此同时，中国药品企业在各个营销领域展开激烈竞争，相似的广告创意诉求，标志着药品企业的营销模式正进入“巷战”阶段。实现多种媒体之间的整合营销，正在成为药品招商品牌的掘金之道。

　　首先，新媒体趋势下药品企业的营销之道，从专业角度分析药品招商信息的宣传，药企采用何种广告投放策略才能获得更大的投资回报率。在迈向药品营销成功的最后一个里程中，媒体策略起着不容忽视的作用，现在的媒体营销已经不单是原来的传统媒体营销，媒体环境的变化牵动着药品企业媒体营销策略的调整。在这样的背景下，媒体策略将直接影响一个药品招商企业的盛衰。

　　其次，值得注意的是，专业人士对药品产品消费的导向性很大，随着观众接受的药品招商信息越来越多，主流专业媒体的营销价值将日益凸显。许多药品企业家跟我提到，现在他们对央视的广告投放减少了许多。这两年医疗保健行业在央视投放的广告排在各行业中的五、六位，排在前几位的是乳制品、饮料等其他行业。

　　最后是，为了给药品招商企业带来超值的传播服务，媒体自身需要不断超越，不断蜕变，从资源整合到传播，从内容创意到执行，均指向客户需求，并力求服务更为丰满、立体。随着新媒体时代的到来，可以预见，营销领域的变革将浪潮迭起，多元媒体间的整合营销已成为实现企业营销目标最大化的新型手段。