自我药疗意识提升OTC行业市场前景广阔

　　OTC具有持续稳定增长的生命力，理由有三：首先，自我药疗意识提升有利于国内OTC行业发展。我国自我药疗比例最高的病症是感冒，占常见病症的89%。自我药疗比例的提升意味着众多中轻度感冒的目标消费者不再去医院治疗，而是优先选择到药店购药。其次，我国现有2.6亿慢性疾病患者，多数慢性病都可以通过合理的使用OTC药品进行自我药疗，OTC行业的发展机遇逐步体现。第三，农村具有很大的增长空间。农村居民对于自我药疗的需求非常大，消费者会优先选择自行购药，万不得已才去医院。但由于农村OTC药品市场的培育和发展相对滞后，市场的潜力很大。

　　从政府角度，自我药疗能有效的控制政府卫生开支，因此，倾向鼓励OTC药品的扩容。资料显示，国外OTC行业市场规模稳定，品牌企业具备优势：全球OTC市场规模约750亿美元（出厂价），已经到成熟期，每年增速2%至3%。止痛、感冒和胃肠用药是全球OTC药品市场上的三大主导产品，约占整体市场规模的75%。美国是全球最大的OTC药品消费国，其中，品牌企业具有绝对优势。

　　中国OTC市场起步晚，发展快，是目前最具潜力的市场：中国OTC行业发展仅十余年，市场规模约60亿美元（出厂价），年均增长15%至20%。基于中国庞大的未激发的消费人群，以及自我药疗意识的提高，预计，OTC药品需求会持续增长，到2020年中国有可能成为全球最大的OTC药品销售市场之一。从用药品类看，感冒类、胃肠类最具发展潜力。

　　李敬雷也同时指出，OTC行业市场品牌是核心，优势企业集中度高的品牌在OTC市场将占有绝对优势，因大多数OTC药品没有专利保护，OTC药品品牌往往能够决定药品的价格和销量。一般情况下，国家政策对于OTC药品的价格管制少，企业主要根据市场状况进行自主定价，完全同质的药品可能由于知名度、药品包装的不同而形成显著的价格差异。