非处方药广告是否被禁止尚无定论

　　据国家药监局网站公布的数据，2012年第一期违法药品医疗器械保健食品广告中，由各地药监部门通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告33648次，违法医疗器械广告3239次，违法保健食品广告6551次。这些违法药品广告主要是处方药冒充非处方药在大众媒体发布广告，非处方药广告夸大宣传、未经审查发布和擅自篡改广告审批内容。

　　针对有媒体报道，吗丁啉、新康泰克、江中健胃消食片等这些消费者耳熟能详的非处方药品牌，今后或许禁止在电视报纸广告中出现。国家药监局有关人士昨日表示，相关办法仍在修订中，结果将对外公布，但目前尚无最终定论。

　　日前有消息称，主管药品广告审查的国家药监局正在酝酿修订《药品广告审查办法》，修订方向是禁止非处方药（OTC）在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。有分析认为，药监局之所以要出台这一办法，主要是违法药品广告太多，药监局监管不过来的缘故。

　　目前各地药监部门对于违法情节严重的非处方药广告，主要采取的措施包括对违法发布广告情节严重的药品进行曝光、移送工商部门、撤销药品广告批准文号，以及暂停药品在辖区内销售等措施。

　　虽然药监部门对药品广告有审批、检查、监测的权力，却没有对违法广告的处罚权，监测发现的违法药品广告只能按职责进行移送，由工商部门进行查处。另一方面，药品广告监测需要花费大量人力和时间，近年来各地药监部门安装了数字化广告监测系统，但在药品广告识别率等方面需要进一步完善。

　　目前，全国4000多家药品制剂企业中，大部分药企既生产处方药又生产非处方药，市场上已有近5000个非处方药批文。有药企人士认为，如果药监部门今后禁止非处方药广告，对药企公司、发布媒体等都将产生深远影响。