OTC困境广告禁投之下的生存危机

　　近日OTC困境成为行业的最大话题，在广告禁投一步步成为现实情况下OTC困境如何解决，行业如何度过生存危机成为关注焦点。

　　这次座谈会是中国非处方药协会应企业诉求而牵头发起，华润三九、西安杨森、中美史克、强生、江中制药、康恩贝，仁和药业、双鹤药业、赛诺菲、滇虹药业、葵花药业、惠氏、绿叶制药、奇正藏药、马应龙、诺华、哈药、博士伦等近30家企业与会。在与会企业代表看来，58.2%的数据是否可靠存在疑问。仁和药业等企业代表更是高呼：违法的不是我们，为什么挨打的却是我们？

　　OTC困境中违法广告占58.2%引争议

　　国家药监局稽查分局副局长邢勇在此次座谈会上称，58.2%的OTC广告严重违法。此数据一出，多名参会代表就要求确认这个数据的准确度。中国医药企业管理协会一位专家也直言，目前这方面的统计数据从未做过公开的披露。

　　OTC困境中，政策的巨大变化，已令很多药企无所适从。

　　西安杨森的媒体总监高峰就认为，OTC药品广告承担了大量的普及教育消费者、提高公众对于疾病认知以及充分给予民众对于药品使用知情权的任务。若禁令执行，不但可能会剥夺了消费者对于药品使用的知情权，而且还会影响到OTC广告所涉及的上中下游厂家和媒体投放相关产业的两条利益链。

　　OTC困境成为行业近期在广告禁令的影响之下成为产业发展难题，如何在这样的形势之下获得自身地长久发展是行业走出困境的关注焦点。