OTC产品广告壁垒反作用市场能力受关注

　　随着OTC产品广告禁令引起的恐慌日益加重，在未来的发展中越来越多的人开始关注广告壁垒对于市场的反作用能力，今天就随着小编一起关注一下OTC产品广告壁垒的作用能力。

　　作为OTC产品重要的品牌建设和营销拉动工具，办法的修订将影响企业产品的定位、营销策略等战略方向。而在修订前，广告对OTC产品的拉动力正在随着医保水平、自我药疗意识以及药店规模化和连锁化发展等因素影响而不断减弱。

　　2001年生物医药类企业就以5.97亿元的招标总额跃居央视广告首位。哈药集团、民生药业、云南白药，滇红等企业都曾是中标大户。但2006年之后，医药保健品在央视广告招标中的地位日渐降低，药品广告逐步退出央视黄金时段。2011年央视招标中，全国近5000家制药企业中只有3家中标。

　　对此，该张姓总经理分析，一方面是媒体费用水涨船高，企业广告战线收缩；另一方面，则是医药行业政策压力加大，包括药品广告监管政策、发改委降价及招标等政策，企业效益受影响。

　　“广告成本已成为很多OTC产品的最大成本，投广告后销量带来的利润不一定能满足广告需求，不投广告产品增长很缓慢。”该总经理表示，这折射出OTC企业竞争壁垒的提升。