OTC禁对阵OTC招商传统营销模式

　　随着OTC禁的不断升温，越来越多的人开始关注OTC招商中传统营销模式的立足，那么OTC招商如何在这样的大环境中生存呢？

　　信息化时代在带给人们便利的同时也给人们的生活提出新的挑战。据SFDA官网显示，仅据2012年第一期违法药品、器械和保健食品广告汇总情况，由各地药监部门通报并移送工商局查处的违法药品广告33648次，广告传播日渐引起相关部门的高度重视。

　　出于此初衷，《修订稿》第二条拟规定，“含有药品名称、药品适应症或与药品有关的其他内容的药品广告，须在指定的专业刊物上发布，不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。”消息甫出，业内哗然。“目前，有些处方药冒充非处方药在大众媒体发布广告，或者是非处方药夸大功能宣传和虚假宣传，给整个OTC招商行业带来了消极的影响。作为品牌企业来讲，维护传播环境是企业的基本素质。”周帆斩钉截铁地对记者说。话锋一转，她同时也认为，违法广告和守法广告应区别对待，况且在大众媒体进行广告宣传是OTC产品的特点，是开展公众健康教育，提升公众知识水平的主要渠道，加强监管不能因噎废食，否则恐怕企业和患者都会受到影响。

　　仁和集团营销副总裁余波说：“OTC招商药品广告形式逐渐在更新，特别是市级大众媒体的药品广告确实该好好规范，不过，法规的最终出台肯定也会考虑到行业的发展和规范广告的需要。”