OTC广告禁令致药品价格便宜观点错误

　　随着OTC广告禁令的不断升温，越来越多的普通人加入到这一社会问题的讨论中，有近三成的人认为OCT广告禁令会致使药品价格更加的便宜，专家称OCT广告禁令致使药品价格便宜的观点有误。

　　9月27日，国家食品药品监督管理局发布消息称正在酝酿修订新的《药品广告审查办法》，修订方向是禁止非处方药（OTC）在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。这对于依靠广告来树品牌做营销的OTC企业而言好似当头一棒，一时间反对之声层出不穷。那么，对于OTC药品的直接购买者来说，对于这一禁令又有什么看法呢？搜狐健康独家发起网友态度小调查，收集网友对于这一禁令的第一手看法。相关调查：OTC不在大众媒体打广告就会更规范？

　　在调查中，有82.71%的网友表示OTC的大众广告“应该禁止”；有15.12%的网友表示“不支持”OTC广告禁令；另有2.18%的网友表示对这一事件并不关心。

　　OTC广告禁令得到网友如此高支持率的原因很大程度上是因为OTC广告本身的乱象频出，虚假宣传泛滥。在中国，“OTC”这一名称来源于2001年底新版《药品管理法》的出台，这一管理办法确定了中国非处方药与处方药的区分。至此之后，OTC广告便开始在报纸、电视、网络等大众媒体上崭露头角。但是，在数量增多的同时，OTC广告的质量却越来越多的受到质疑：2012年中国食药监局公布了两次《违法药品、医疗器械、保健食品广告汇总公告》。4月16日的第一期公告显示：全国各级药监部门共查处违法药品广告33648次；7月20日的第二期公告显示：全国各级药监部门共查处违法药品广告50301次。根据相关统计，今年上半年公布的药品广告严重违法的比例达到了58.2%。在大众媒体投放广告最多的OTC企业出现的问题最为严重：根据媒体报道，碧生源常润茶的成本每包仅3分钱，而该企业在香港上市之前曾因广告违法累计被查出23次；而以海量广告投放而出名的哈药集团在2005年就曾因各类广告违法被点名十几次；从其2010年广告费用3.66亿元到2011年的广告费用4.14亿元来看，哈药集团的广告费增幅已经超过其营业收入的增长速度。

　　作为OTC的直接购买者，OTC广告禁令对于消费者来说具体有哪些影响呢？在调查中，31.9%的网友表示“不在大众媒体上做广告会降低药品成本，买药会更便宜”；31.67%的网友表示“非法药品广告离开大众媒体，耳根彻底清净”。相反，也有10.92%的网友担心“没有了品牌建设，不知道哪个药好哪个药不好”，9.75%的网友忧虑“正规的药品广告顺便做了很多知识科普，这部分被禁是损失”，还有6.2%的网友表示“没有药厂愿意做好药树品牌了，以后买不到好药了”。另有9.56%的网友表示这一禁令对自己“没有什么影响”。

　　那么，OTC广告禁令是否能够像大家想得那样让“买药更便宜”呢？中国医药企业管理协会会长于明德认为这是一种不合逻辑的推论：广告宣传是市场经济条件下企业最重要的营销手段之一，企业通过广告宣传扩大销售和实现盈利，才能为生产经营再投入和持续创新创造条件。没有投入就没有收入，而不是节约费用就可以降低价格。实践证明，在同一通用名下的众多非处方药中，大多数消费者不是选择低价的不知名厂家的产品，而是选择“质量优先、价格合理”的品牌药。