OTC企业需走出自己的品牌之路

　　对于OTC企业来说在未来的市场发展中如何做到不断超越和更新是关键，那么怎么让OTC企业做到这些呢？其中打造自身的品牌企业是关键。

　　宏观经济增速放缓，医药行业政策环境变化，使医药经济进入相对的慢周期，此时品牌的力量和价值得以凸显。对于OTC企业而言，更是如此。

　　经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其他医疗专业人员开具处方即可购买的非处方药（OTC），公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。由于一般消费者难以识别药品的优劣，品牌成为购买决策的一个重要依据。OTC产品同质化依然，在无差异的市场条件下，任何卖点、营销模式、技巧都可以克隆，惟有品牌能给企业带来持续不断的发展动力。

　　正如中国非处方药协会会长白慧良所说，虽然OTC是药品，但实际上相当于消费品，所以品牌非常重要。即将召开的第24届全国医药经济信息发布会正是以“冲破慢周期创新提效与全资源整合”为主题。OTC广告禁令或将来临，OTC企业亦开始审慎思考未来的营销策略乃至整体布局方略。

　　在大环境之下OTC企业的发展不是保健品行业的转变也不是广告的杜绝，寻求自身的品牌生存之路是实现未来发展的重中之重。