OTC招商广告禁播OTC广告何去何从

　　做OTC招商要有手段，最近的药品广告频频出镜，由于近日曝出禁止OTC在大众媒体发布广告，这一新闻已经发出，被医药行业认识广泛舆论，各种观点争议使得这一新闻引起了不小的影响。

　　打开电视机，随便一个频道都是OTC广告这么多医药企业憋着劲“砸”广告，自然是OTC招商的手段，希望自己的声音能比其他企业大，让消费者能一看到、二记住、三去买。但这只是企业的一厢情愿，送给消费者的“秋波”多了，真正能打动消费者的可没多少。

　　卖药自然要吆喝，可吆喝也得讲究方法和度。OTC招商广告且不论吆喝的次数，说这怎么吆喝就够让人伤脑筋的。吆喝太过，消费者不但不认账，还会将你的广告冠之以“恶俗”之名，让产品在市场上永无翻身之日。

　　随着大众消费品位提高，药品电视硬广告的生命周期将步入衰退期。也就是说，即使《药品广告审查办法》没有新增规定禁止OTC招商广告在大众媒体发布广告，医药企业也要主动改变策略。

　　OTC招商广告形式的创新不但能提高广告效果，也能有效避免广告违规。平面药品广告通过漫画广告和软文中穿插图表、图片等形式，既简化了广告内容，又巧妙传达了产品信息，而且这类信息一般不在政策明文禁止之列。如前列康在宣传前列腺危害时运用了卡通连环画，通过卡通人物前后的表情对比，很直观地表达了产品疗效。

　　对于国家禁止或者限制广告的处方药，一些企业借鉴烟草广告的曲线宣传策略，以“××健康中心”或者“××研究中心”的名义间接宣传企业或产品形象，事实上也能给消费者以心理暗示，起到宣传产品功效的作用。对于OTC招商广告如何主动求变这个问题，软性思维是一大趋势。