未来OTC行业发展需要求新求变

　　目前国家控制otc的配药量和总价格的规定表明了政府对整顿规范药品行业的信心和举动，同时也可以说otc行业正面临一场巨大的政策压力。虽然我国otc是一个非常巨大的市场但是发展所遇到的问题也是层出不穷，在面对各种政策和社会环境的变化下寻找新的otc发展模式是每一个招商药企都迫切需要做的。

　　在一份otc行业发展调查报告中有一则报告非常显眼，通常在医院花费大量金钱和资源才能治愈的疾病通过患者自我药疗只需极低的成本就可以解决，而这部分可以通过自我药疗解决的比例大概占所有门诊病人的一成左右，可想而知我国的otc市场规模时多么的巨大，所以说目前药企还是没有充分看清市场的发展形势。另一方面随着我国人口老龄化形势的逐渐形成所带来的otc需求市场也是非常明显的，部分慢性疾病的治疗方式正逐渐转移向otc，这部分是一个可以长期发掘和培育的市场。

　　专家分析当前我国otc行业之所以遇到发展困境首要因素就是没有放开思想，比如目前改革的主要着重点还是那些拥有庞大资源的优势医院，而对于真正与患者接触最多的基层医疗机构反而被多数忽略掉了。再者就是整个行业过分关注生病后如何治病而不是宣传引导民众如何防范疾病以及自我药疗的知识普及。

　　总的看来招商药企在现今情形下应该转变otc行业现有的发展思路和观念，以提升自身产品的竞争力为主要方向而不是过多依赖医保和政策，otc产品应更注重产品内在配方和外在包装的创新意识，求新求变才是企业发展的长久之策。