品牌效应拯救OTC招商企业命运

　　OTC招商的名牌产品因占有极大的市场份额、具有较高的信誉而备受消费者青睐，从而成为造假者首当其冲的造假对象。这与OTC招商企业管理机制不健全有很大的关系，使本来可以健康发展的名牌产品最后成为一个到处可见的产品，这就违背了药企的初衷。

　　名牌危机主要与OTC招商企业领导及员工缺乏质量意识，对产品质量不重视有关。名品本身的质量问题，在市场上主要有4种表现，即：以次充好、缺斤少两、偷梁换柱及企业为获取利润销售积压、过时、变质的产品。

　　OTC招商企业商标意识不强。商标是商品的记号，是OTC招商的名牌产品的根本标志和主要资本。因企业商标不到位而使名牌产生危机的现象时有发生。其主要表现为：不及时注册商标；不及时续展商标或不续展商标；中外合资企业中的中方企业，为市场的蝇头小利忽略了外国的商标战略；名牌产品“孪生子”类似商标的侵蚀；随意许可转让商标。

　　正确延伸OTC招商品牌是OTC招商企业更好地利用品牌这一无形资产进行多元化发展的重要因素之一，但是并非每个OTC招商的名牌产品都可以延伸。某些企业由于过分看重品牌的价值，盲目地延伸品牌，结果给自己带来了危机。