2013年医药代理电商何去何从

　　2012年世界末日并没有真的来的，2013年刚刚开始，医药行业依然如火如荼。新年的到来医药代理电子商务需要更加理性地来运作。而烧钱冲刺的企业难免会在2013年遭遇最艰难的时刻，显然，医药代理电子商务是需要慢慢酝酿的行业，快速冲刺是带不来期望的结果的。

　　很多人都觉得医药代理电商的发展是无比辉煌和前途无量的。几乎所有的医药企业都以开设电商业务为荣，就算是国药、华润这样的巨头们，都开始在这一新鲜的领域积极试水。对于中国的医药行业来说，制药企业3000多家，显然已经太多了，而医药流通企业与制药企业比起来，只多不少，过于激烈的竞争已经使得其他领域过于饱和了。

　　好几年无人问津的医药电子商务，在淘宝的折腾下被炒得热了起来。对于这一行业的前途，貌似很多企业都很看好，而很多PE和VC也觉得，这是一条包装上市的快捷通道。无论是从国外的经验还是国内的经验看，医药代理电子商务目前还只是线下药店的一种补充，药学服务和用药安全的需求，使得线上交易不可能完全取代线下渠道，甚至很难造成实质性的冲击。

　　而当前，过多的浮躁使得很多企业指望电子商务能把他们从中国医药行业的红海中解脱出来，但是这样的尝试恐怕不可能实现。已经有不少业内人士认为，2013年，将会是医药代理电商过冬的年头。显然，快速包装上市是极为不靠谱的，无论是国内国外都不能给这些企业和投资者带来真正的回报。

　　而极为同质化的模式，已经使得很多企业难以得到其期望的利润。医药代理电商不是医院药房，在没有处方药的情况下，作为盈利主体的保健品等都不可能实现其市场独占性。最让人担心的是，这个行业高度依赖于平台的助推作用。如果没有当初淘宝的“冒失”闯入，也许很多现在被追捧的电商企业，早被淹没在市场的大潮中。