分析品牌策略 解开亮白之谜

从来，美白产品都是东方市场的专利，西方人则喜爱古铜的肤色，满面雀斑是可爱，对于阳光的洗礼更是求之不得，美白不是她们的茶。不过，各品牌近年已在静静起革命。像倩碧(Clinique)不但在亚洲推出全线的亮白产品，就连欧洲及美加都有。原因是大家对美的追求不再一样，“白就是美”变成肤浅的想法。取而代之的是对均匀肤色及无瑕的渴求，这正正意味着美白潮流正式进入亮白的年代，改善色斑及暗哑的问题是重点策略，西方人同样追捧。

既然美白的最新方向是亮白，哪我们如何去实践呢?SK-II最近在香港举行的亚洲美白高峰会上，发表了“纵横美白”的概念，意指先要减淡及阻止黑斑的出现，再焕发皮肤的光泽，改善暗哑问题，这样，皮肤看起来就会白皙得多。其他品牌大致采取相同方法。

三种不同的色斑

色斑有很多种，品牌对此展开了大量的研究。其中，全新雅诗兰黛(EsteeLauder)针对改善及预防导致肌肤暗沉的三种不同类型的色斑，结果十分有趣。

第一种，当皮肤老化，其支撑组织衰退时，色素细胞就会聚集，形成老化斑点。

第二种，毛孔四周会如磁石般吸引黑色素积聚，令面上出现很多细少的斑点，令肤色暗哑。

第三种，外来刺激如紫外线、压力等会引发皮肤中的组织胺(histamine)不断产生，以调节皮肤的状态及生理机能。组织胺会导致酪氨酸(tyrosinase)活动增加，酪氨酸会发出讯号，令皮肤细胞产生更多黑色素。

由于这三类色斑的形成原因都不同，所以解决及预防方法亦有别。总括而言就是要减淡已形成的黑色素及阻止黑色素的产生。

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