如何做到向“名展”看齐

        先是15日在国内外享有盛誉的第九十三届中国出口商品交易会在广州开幕。紧接着，被国际工业界公认为与欧洲EMO展、美国IMTS展、日本JIMTOF展相并列的世界四大国际机床名展之一？第八届中国国际机床展览会于17日在北京中国国际展览中心举行。再接着，作为国内第一大车展？？第十届上海国际汽车工业展览会于21日如期在上海新国际博览中心揭幕。

        不可否认，伊拉克战争和非典型肺炎对目前的展览业造成一定的影响。但我们在一睹上述名展的风采后，不得不慨叹：名展就是名展，品牌的本身就是免疫力，能经受得住各种不测的考验。

        据报道，本届广交会参展企业数量高达9128家，创历届之最。而本届机床展面积也从上届不足七万平方米扩大到七万二千平方米，来自27个国家的1200多家企业参展。本届车展比上届的展出面积增加了60％，吸引了23个国家和地区的730多家厂商参展，展示场馆总面积达8.1万平方米，创历届之最。

        即便是这三个名展展览规模有所扩大，但由于场地限制，仍有许多企业根本就挤不进这几大展会，挤进来的某些企业也不得不“削足适履、瘦身减肥”。从参展商的数量来看，展会非但不见丝毫受损，反倒是“逆风飞扬”，似乎是对“非典”和美伊战争的嘲讽。

再看看观众的情况。据报道，“截至4月19日，共有来自164个国家的15516名外国客商参加第93届广交会。其中亚洲客商占70.28％，欧洲占5.79％，大洋洲占2.05％，美洲占8.86％，非洲占8.87％。新客商占与会总人数的34.6％，新老客商比例与往届大致相当。”对于机床展和上海车展来说，因展会尚在进行中，还未见观众数目的统计报道，但仅从这两个的现场热闹程度以及参展商的反映来看，虽然不少观众带着口罩，却无法从数量和热情方面辨别出与往届的差别有多么悬殊。

        这就是品牌魅力的所在。

        品牌是一种无形资产。多年以前可口可乐总裁就说过，可口可乐公司即使在一夜之间被烧光，凭着它的品牌也会很快东山再起。这就是品牌的价值。

        品牌对可口可乐这种产品的行业尚如此重要，对搭建交易平台的展览行业更是重要。对于会展业来说，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，它是展会生存和发展的关键。

        今天的会展市场竞争实质上是品牌的竞争。而目前我国的会展业还十分混乱，重复办展造成恶性竞争，真正有品牌的展会少得可怜，在未来新一轮的竞争中，会有不少品牌较差的展会被淘汰出局。而象广交会、机床展、上海车展等知名的品牌展，只要延续着其锐意进取的传统，积极创新，深化服务，必将越办越有规模和影响。