别跟小沈阳借“火”

　　3月26日本版给大家介绍了《跟小沈阳借个“火”》的方法，笔者认为小沈阳的“火”不值得借。小沈阳之所以能在春晚上所谓地“火”了一把，只是炒作的结果，并不是真正的火。药品营销想要火起来，靠炒作是不行的，主要靠的还应该是产品的实力，靠的是营销者的技巧。小沈阳的火只是一种虚火，他的阴阳怪气，他的模仿秀，并没有得到大家的一致欣赏，反而还让部分人感到厌烦。

　　药品营销应该推陈出新，学会差异化营销，模仿别人是没有前途的。该文引为例证的脑白金广告也有争议，脑白金最初的营销效果是不错的，后来效果就越来越差，这是不争的事实。因此，“越俗越火”的说法难以让人信服。笔者认为，医药保健品营销不该向小沈阳借“火”，而应该追求创新，用新理念、新方法做好营销这篇文章。