把握更名契机 今辰迎接第二次

　　2009年初春，原“上海海虹实业（集团）巢湖中辰药业有限公司”正式更名为“上海海虹实业（集团）巢湖今辰药业有限公司”（以下简称“今辰药业”），这个走过近40年风雨历程的国有制药企业，拉开了全面实施品牌战略的序幕。

　　在国际金融危机的大环境下，风云变幻的医药行业竞争日趋白热化，企业利润空间日益萎缩。在如今这个“酒香也怕巷子深”的时代，今辰药业充分意识到品牌建设已成为企业发展的当务之急？？有品牌才有生存空间，有品牌才有发展的原动力。

　　今辰为人民

　　今辰药业，这个有着军工背景的制药企业，从一诞生就肩负着“为人民”的使命。时至今日，今辰药业也始终保持着军队作风，秉承着“良药报天下，今辰为人民”的宗旨。

　　今辰药业的前身是安徽省巢湖制药厂，始建于1970年，是在原海军五七干校基础上筹建的部队家属工厂，其建厂的主要目的是解决随军家属就业问题。1989年，企业纳入军办企业编制序列，变更为全民所有制。1994年，军队企业归口管理之后，隶属海军后勤部上海企业管理局。1998年，根据国家有关指示，企业随上海企业管理局由军办转入地方，成为一个国有企业，从而正式走上企业化管理道路。2002年企业进行改制，更名为中辰药业，现隶属于中国海洋航空集团上海海虹实业（集团）有限公司。

　　经过近40年的发展，如今的今辰药业已成为一家资产过亿元，拥有片剂、胶囊剂、颗粒剂、滴丸剂、口服液、糖浆剂、软胶囊和干混剂8个剂型，18条GMP生产线的高新技术企业。企业产品以孕康糖浆、速效心痛滴丸、黄连上清片为代表，中西药品种近百个，其营销网络覆盖全国29个省、市、自治区。2008年年底，今辰药业被命名为安徽省创新型试点企业和国家高新技术企业。

　　诚心永不变

　　今辰药业虽历经变革，但回顾其发展历程可以感受到，贯穿其中、始终不变的是一个“诚”字。

　　今辰药业的企业理念是“历练诚信，健康人类”。“诚”文化体现在企业的方方面面？？对企业、对同事、对客户、对社会、对人民、对国家等各方的“诚”。作为制药企业，今辰人认为，企业发展的根本是做出好药，忠诚于民。正所谓，“生有尽，业无穷，诚无价，良药报天下” 。这是今辰药业始终坚持的信念。

　　很多企业都说没有利润企业就没法生存，这一观点当然没错，但对于利润，今辰药业却有着自己的解读：绝对不能一味地追求利润，做药是为了老百姓，这是第一位的，只有把药做好了，利润才会随之而来。2003年“非典”时期，板蓝根颗粒在市场上出现严重缺货，该品种市场价格上涨，在有的地方甚至是大幅上涨，但是此时今辰药业产品却仍然保持着相对合理的销售价格，且企业努力按质、按量生产、供应。就是这种“诚”，深深打动了今辰药业的合作伙伴，企业获得了合作伙伴的极大认可。

　　今辰人认为，对于一个想长久发展的药企来说，以诚做药才是根本。

　　今辰为什么要更名？这是当下业界议论的话题之一，但知晓其真正“内幕”的却为数不多。

　　随着企业和品牌的发展，以及市场的不断变化，日益严酷的竞争环境对企业的品牌建设提出挑战：一方面是强手如林，企业需要面对众多与自己实力相当，甚至更为强大的对手；另一方面，由于历史原因和现状限制，尤其是企业名称与商标名不统一，企业品牌形象无法集中，产品形象、传播载体不统一，不利于企业进行集中有效的推广，企业品牌核心价值无法体现，品牌知名度也难以传播，造成目前今辰药业出现企业实力与品牌影响力严重不对称的局面。种种信息提示，今辰药业急需在品牌建设上有所作为。

　　2009年初春，企业果断决策，更改企业名称为“今辰”，这为其品牌传播创造了有利条件。对今辰药业来说，这是一个整合品牌的大好时机：借助企业更名的契机，进行适度的品牌推广，可有效提升企业的行业地位，逐步使企业形象脱颖而出。而品牌形象一旦建立，依靠良好的维护，品牌资产难以替代。

　　随着产品日益同质化，企业销售力日趋接近，企业竞争将步入形象力竞争的阶段。在同类品种生产企业产品销售策略与广告策略都越来越接近的情况下，市场中产品不再是决定因素，品牌的作用则越来越重要，品牌建设对企业招募优秀员工、吸引投资者、助力销售等功不可没。

　　“中辰”更名“今辰”，一字之差，却包含着今辰药业实施品牌战略和加大营销力度的智慧和决心。更名是今辰企业品牌战略中非常重要的环节。更名后，企业名与商标名达到和谐统一，更有利于品牌规划与对外传播。

　　“中辰”谐音为“忠诚”，“今辰”则为“精诚”。综合来看，“今辰”更能体现企业的发展目标、发展战略和文化精髓。再者，“今辰”中的“今”为“今朝”、“现代”之意；在中国传统文化中，“辰”即为“龙”，“今辰”合用，意为现代中国龙。更名“今辰”，表达了企业今朝腾飞的志向与魄力。

　　今辰药业从诞生到现在，虽然历经多次变更，但其目的只有一个？？在创新中求发展，在改革中寻突破。其原则也只有一个？？坚持“诚”文化，40年来这个内在核心的东西一直没有改变。正是一直恪守着这一目的和原则，今辰药业才能平稳地完成体制变更的过渡，得以顺利发展。

　　对于今辰药业来说，这次更名是一次改革，更是发展的一个契机。企业将利用这一契机，实现今辰发展历程中的二次创业，让“今辰药，好疗效”进一步深入百姓心中。

　　求精做好药

　　在大力实施品牌战略和加强营销力度之初，今辰药业喊出了“今辰药，好疗效”的嘹亮口号。

　　对于今辰人来说，这不是一句简单的口号，而是40年来市场对今辰药的信息反馈，更是今辰人几十年如一日精益求精做好药的真实写照。

　　在今辰药业看来，制药企业生产的是治病救人的药品，要对社会负责，对人民负责，就必须保证每一粒、每一瓶、每一袋药品的安全性和有效性。直至目前，今辰药业从上到下都保持着军旅品格，都以军队的严格标准“苛求”药品品质，以高于国家法定标准的内控标准保证药品质量。如市场上黄连上清片有很多牌子，有的疗效好，有的疗效不佳，这是由选料、用量、质检等不同环节的差异所致。目前今辰黄连上清片的生产标准已高于国家标准，企业正向国家有关部门递交申请，希望设定黄连上清片定量质检标准。

　　“今辰药，好疗效”？？在今辰药业随处可见。就像今辰药业娄总常说的：今辰人每天都在提醒自己，做药就是做良心，从今辰出去的药一定要对得起自己的良心。

　　席卷全球的金融危机还在持续之中，今辰药业深刻了解“危”与“机”的辩证关系。他们认为，2009年无疑将是机遇与挑战并存的一年，而企业要保持长久、健康、稳健的发展，则必须具备独特的核心竞争力。

　　目前，今辰药业主要从事现代中药研发、生产、销售。在研发上，今辰药业结合自身资源，及时、足额地投入费用进行研发，并长期和一些科研机构、高校院所合作，进行新药研发。

　　在产品上，今辰药业有多个品种，主要以心脑血管用药和妇科用药为主，其去年的销售额超过3亿元，销售收入稳定较快增长。以该企业主打品种之一？？速效心痛滴丸为例，2008年该品被认定为安徽省重点新产品。速效心痛滴丸自研究开发成功并投放市场以来，企业不断组织技术力量对产品工艺、药理、临床的有效性和安全性进行研究，精益求精，进一步提升了这一产品的疗效和质量可控性，产品的市场占有率不断上升。与上年相比，2008年该品市场销售量上升230%。事实上，在市场竞争中，企业成功的决定因素还是质量和品牌。目前，今辰药业的速效心痛滴丸已成为多家医院的急救药品，以及冠心病、心绞痛等病症一线用药。

　　此外，为保证企业顺利实现第二次腾飞，今辰药业充分整合各方资源全面突击，大胆涉足商业领域。

　　2007年8月，为有效拓展产业链，今辰药业对原巢湖市医药公司进行了改制重组，成立今辰医药公司。公司成立之初，坚持以流程管理为抓手，根据企业发展和管理需要，遵循高效的原则，理顺管理流程，拟定了定员、定岗、定责、定薪方案；制订企业管理制度，将“规范”渗透到经营管理的每个环节，强化执行力；加强员工思想教育，将企业文化引入医药公司。通过近两年的发展，该公司销售收入有了大幅度的提升，现已成为区域性的龙头医药商业企业。

　　近年来，通过不断加大品牌战略力度，制定营销新政策，提高品牌影响力，今辰药业获得稳步发展。毫无疑问，今后今辰将以更名为契机，努力实现企业的第二次腾飞。