医药行业苦练内功度难关

　　目前，北京市医药行业上下已形成了这样的共识：以强化品牌建设为核心，苦练企业内功，在积极应对危机之中，增强企业核心竞争力

　　“京药”品牌标准：企业必须通过GMP认证，并经药监部门“飞行检查”证实，严格执行GMP管理规范；企业无质量事故和市场劣迹；产品有一定竞争优势，在全国市场同品种竞争中，有比较高的市场占有率

　　面对全球性经济危机的挑战，北京医药行业协会在北京市经济和信息化委员会、北京市药品监管局的领导下，积极引导医药企业以强化品牌建设为核心，修炼企业内功，理性应对危机挑战，通过全面提升企业素质，增强企业核心竞争力。

　　“危”中寻“机”

　　苦练内功

　　当金融危机席卷全球之时，正值北京医药行业协会换届。新会长冯国安上任后，通过对医药行业形势和行业协会最紧迫任务的深刻分析，为行业协会确立了“三大、三建、一促进”的协会理念，即大医药、大服务、大民主，建桥梁纽带、建平台、建家，促进首都医药产业又好又快发展。

　　冯会长还带领协会深入企业调查研究，引导企业辩证看待危机，使企业深刻认识到危机中既有“危”也有“机”，危机正是调整的机会；面对危机的挑战，下大力气修炼内功，才是理性应对危机的正确选择。

　　目前全市医药行业上下已形成了这样的共识：以强化品牌建设为核心，苦练企业内功，在积极应对危机之中，增强企业核心竞争力。

　　树立“品牌”理念

　　用北京药放心

　　论产业规模，北京医药并没有明显优势，在全国基本排在第八、九位上；但是论产业水平，北京药品的质量和科技含量却在全国医药行业内名列前茅。以号称国药第一品牌同仁堂为代表的“京药”品牌享誉国内市场，甚至在国际上也有一定影响力。

　　北京市经济和信息化委员会、市药监局基于上述分析，将品牌战略作为首都医药产业发展的根本战略。为此，“两局”决定，充分利用全国药交会平台，委托北京医药行业协会把北京医药参展企业组建成“北京展团”集中参展，打造“京药”品牌，从中扩大“京药”在全国的影响力和竞争力。为此，北京医药行业协会以“用北京药放心”为旗帜，从深圳药交会首开协会组团集中参展药交会之先河，此后又在大连、昆明、西安、成都直至本次郑州药交会，六次集中参展，从而使“用北京药放心”品牌在全国药交会形成强势，北京医药行业协会的品牌也开始在业界叫响。

　　品牌建设的主体是企业。北京医药行业协会始终把打造“用北京药放心”品牌工作的重点放在企业。引导企业把“用北京药放心”作为衡量药品生产经营所有活动的根本标准。 

　　面对经济危机的挑战，协会进一步引导企业以品牌建设为核心，苦练企业内功，坚持按照市场需求，调整产业结构和产品结构等，通过应对危机修炼内功，增强企业核心竞争力。北京赛科药业有限责任公司已在本市制药行业中率先通过欧盟认证，悦康集团入围“2008最具潜力发展企业”。

　　制定“参评”标准

　　升华“京药”品牌

　　以“用北京药放心”作为京药整体品牌，是对北京医药产业长期实践总结和升华而产生的。北京医药行业协会还将进一步利用全国药交会这个平台，加大力度，集中评价、展示、推介品牌建设成果。

　　首先,确定集中参展标准。选择最能代表北京医药生产水平的企业，最能让消费者放心消费的品种参展。例如同仁堂、双鹤药业等名牌企业，全国、北京市名牌产品等。对所有申请参加集中展示的企业，都用“京药”品牌标准，即“用北京药放心”品牌内涵去衡量。坚持企业必须通过GMP认证，并经药监部门“飞行检查”证实，严格执行GMP管理规范；企业无质量事故和市场劣迹；产品有一定竞争优势，在全国市场同品种竞争中，有比较高的市场占有率等。

　　其次，建立“用北京药放心” 品牌产品名录制度。即对企业申请集中参展的品种，协会组织专家评审，对符合“用北京药放心”品牌内涵要求的企业生产的产品，批准入选行业“用北京药放心”品牌名录，在药交会上张榜公布，向市场、媒体做重点推介。

　　为进一步提升“京药”品牌优势，北京医药行业协会还将根据北京市经济和信息化委员会的要求，把“用北京药放心”标准化，即在市经济和信息化委员会领导下，联合有关专家制定“北京市优质医药企业标准”和“北京市优质药品标准”，该标准要高于国家相关标准，依据该标准定期评选北京市优质企业和优质产品，并作为今后进入医保目录或享有价格和税收优惠的重要参照依据，借此树立北京市医药行业新形象和“用北京药放心”的产品形象，充分体现北京市企业优秀、产品优秀的特点，使之成为推进首都医药品牌建设，升华“京药”品牌优势，提升企业全面素质的有力措施。