严格杜绝虚假医疗广告的发布

　　近年来，虚假医疗广告造成的惨痛事件屡见不鲜。医疗广告关系人民生命健康，需要严格的规范、管理和约束。各级卫生行政部门整治虚假医疗广告，既坚定了公众对打击虚假医疗广告的信心，也让公众看到了整治虚假医疗广告的前景。

　　在大众媒体高度发达的今天，无论翻开报纸，打开电视，拧开收音机，还是走上街头，进入互联网，令人眼花缭乱的医疗广告便会扑面而来。尤其让人震惊的是，这些医疗广告竟然没有多少货真价实的。北京市中医药管理局对中医医疗广告进行调研，结果发现平均每100条中医医疗广告中，仅有0.87条符合广告法的要求。可以说，虚假医疗广告的泛滥已成一个屡治不愈的社会痼疾。

　　有道是，病急乱投医。在病痛的折磨下，不少患者掉进广告陷阱，上当受骗。有的患者耗尽家产，背了一身的债；有的患者耽误了治疗时间，生命健康受到了伤害。调查数据显示，由于虚假医药广告的误导，我国每年大约有250万人因为吃错药而耽误了治疗。面对高额的社会成本，谁来为此承担责任，应该承担怎样的责任？

　　一些医药企业背信弃义，少数广告公司、名人明星、大众传媒见利忘义，有关审批、监管部门把关不严、管理乏力，为虚假医药广告的滋生泛滥提供了丰沃土壤。其实，对虚假医疗广告的处罚并不缺乏法律依据，但在实际操作中处罚力度过轻、违法成本太低。有些企业虽然受到了处罚，但与广告收入的巨额利润相比，这些处罚往往显得微不足道。这是虚假医疗广告难以根除的症结所在。

　　从生产流程看，从策划制作到广告面世，任何一个关口把关不严，都会导致虚假广告滋生。因此，遏制虚假医疗广告，凭某个部门单打独斗难以奏效，必须依靠齐抓共管，企业、工商、卫生、药监等部门缺一不可。在监管上，需要常抓不懈，健全长效监管机制。在处罚上，必须重拳出击，绝不姑息。尤其是，一定要让违法成本大大高于非法获利，甚至让造成严重后果的责任人承担刑事责任。

　　毋庸讳言，虚假医疗广告无异于谋财害命。它实际上是一把多刃剑，在伤害患者利益的同时，伤害了企业产品的生命力，伤害了传媒自身的公信力，影响了行政部门的形象与威望。在这里，既要强化“生命至上”的社会责任感，尽快完善广告审批及监管机制，重拳整治虚假医疗广告刻不容缓，也期待广大医疗企业坚守社会良知，不发布虚假、违法、低俗的不良广告。