医疗器械营销 2011医药行业的靓丽风景线

　　走了两年牛市的医药行业，今年可谓困难重重，整个行业不仅一季度收入和净利润增速均较去年同比呈下滑趋势，且行业指数也不断下跌，同时，医药行业还受到降价政策和成本上升两重压力，可以说疲态尽显。相比之下，没有受到降价风暴影响的医疗器械营销行业正春风满面，新版GMP的实施，利于整个医疗设备行业的整体升级优化；农村医疗机构建设高峰仍未结束，将使行业延续目前的高景气度。“医疗器械是2011年初以来医药行业的一抹亮色。

　　医药制造业2011年1-4月在主营收入增速上升的情况下，利润总额增速反而大幅下降，说明当前医药产业正面临着药品降价和成本上升的双重压力，利润空间受到挤压。而医疗器械子行业由于未受到降价政策的影响，继续保持了高速增长。其中，一季报医疗器械上市公司累计实现利润总额37.31%的高增长，领先于其他子行业，成为医药行业中为数不多的亮点。”对于今年饱受争议的医药行业，湘财证券从另一个角度给予医药器械行业高度评价。

　　
　　不难看出，医疗器械行业今年之所以还能持续保持高速成长，这与他们幸运避开药品降价和成本上升压力有直接关系。今年上半年，医药企业正在遭遇一场降价浪潮，其中，基本药物降价在各省招标已然体现，而医保目录中抗感染类和循环系统类药品降价政策也已经出台，后续其他门类药品的降价政策将陆续落地。（ www.）

　　
　　在我国，医疗器械产业还是个新兴产业，不论是产能还是研发都远不能满足市场的需求。目前，我国医疗器械与药品的消费比例不到1：5，而在发达国家，这个比例已达到1:1。广东斯达克投资总经理、私募基金经理人黎仕禹认为：“中国医疗市场是一个快速成长的市场。过去10年的年复合增长率为22%，目前市场规模在1000亿元左右。医疗器械市场规模在整个医药行业中的比重已经从2002年的8.8%提升到目前的12%-15%。在美国，这个比例约35%。我国达到这一比例意味着还有翻倍的空间。”

　　
　　业内人士称，医疗器械营销未来的增长速度，主要看三大推动因素，即医保体系覆盖范围扩大、消费者支付能力提升以及政府基层医疗体系建设的投入。不过，对于该行业首要的需求助力，还是我国人口老龄化趋势。目前，我国已经基本进入老龄化初期，将直接扩大医疗器械行业的市场需求容量。

　　
　　医疗器械之所以有巨大发展空间，除了人口老龄化的直接刺激之外，国家政策支持力度的加大，也提供了良好发展契机。湘财证券认为，2011年作为新医改的最后一年，基层医疗机构建设仍在持续，但建设重点将由量转向质。

　　在政策支持的同时，新版GMP今年开始正式实施，也将会促进行业集中，利好龙头企业快速发展。新版药品GMP的高标准主要体现在洁净度和软件管理上，其中，无菌制剂是药品中风险最大的剂型，主要包括大输液、冻干粉针和水针，因此新版GMP专设了无菌药品的附录，其中洁净度级别是核心，这对医药企业的空气净化系统和灭菌设备提出了更高要求。