医疗器械品牌营销别误入六禁区 |
医疗器械品牌营销禁区一:品牌运作与其他环节相脱节。品牌运作的核心内容是沟通与传播,这一定要与市场调研、研发、制造、服务、渠道、价格、促销等各环节相衔接匹配。所谓整合营销传播,不仅仅是沟通传播手段之间的整合协调,也要与其他环节相融合,否则就是空中花园。品牌价值必须最终落实到顾客利益上。企业应该将品牌营销贯彻到工作的各个方面。
医疗器械品牌营销禁区二:好的注册商标名称就能代表好品牌。不少企业以为设计一个漂亮的产品外形、一套好的品牌营销视觉识别系统,将商标注册完毕,就万事大吉了。然而,一个徒有其表、外强中干的产品,是形成不了品牌的。商标只是属于厂家的,而品牌是属于顾客的
医疗器械品牌营销禁区三:依赖搞策划、做广告打造品牌。策划广告仅能快速提高医疗器械产品知名度,但要提高美誉度、认知度和忠诚度、增加品牌含金量,必须经过认真踏实、持续不懈的品牌营销。好的品牌是有质量、有服务、有品位、有实效、有个性、有理念的。
医疗器械品牌营销禁区四:自信实力而轻视沟通传播。有些医疗器械企业以为技术领先、市场首创,顾客就一定会买账,其实大错特错。今天的顾客可选择的余地太多了,甚至多到了无法抉择。如果不通过有力的品牌营销沟通传播,让顾客知道你的“独特销售主张”,再好的产品也只能待自闺中。
医疗器械品牌营销禁区五:把销量作为品牌营销的唯一指标。有些高价值家用医疗器械产品销量并不大,但依然形成了品牌,关键就在于其具有很高的品牌价值。品牌营销首先要打造品牌价值,其次是追求品牌效果,最后才是提升销量。销量的提升只是品牌营销的自然结果,而非起始目标。如果本末倒置、急功近利,只能歪曲品牌。
医疗器械品牌营销禁区六:忽视保持品牌创新活力。无论是专业品牌、行业品牌还是时尚品牌,都必须与时俱进、顺应潮流,这样才能维持自己在专业、行业、时尚领域的领先地位。创新不是改变或丢弃原有的核心价值,也不是随意延伸品牌和改变形象,而是始终保持领先地位。专业在发展、行业在壮大、时尚在变动,因此,品牌营销既要有耐心,也要有创新,故步自封在家用医疗器械市场上是难以生存的。
- 相关报道
-
- Autophagy (2024-05-04)
- AD:华山医院团队发现,淋巴系统功能障碍或是早于Aβ病变的阿尔茨海默病病理特征! (2024-05-04)
- BMI 与死亡率呈正比关系?错!中疾控重磅研究:微胖腰细的人最长寿,BMI在28左右时,死亡风险最低 (2024-05-04)
- NAR:开发出能促进新一代癌症疗法进展的有效药物运输系统 (2024-05-04)
- Adv Sci (2024-05-04)
- 研究揭示端粒缩短在心肌细胞衰老中的重要作用 (2024-05-04)
- Nature:肝脏驻留巨噬细胞在抵御肠道细菌和相关物质通过门静脉进入肝脏方面起着关键作用 (2024-05-03)
- 《自然》子刊:家中常见化合物正在毒害下一代!科学家发现,家居用品常见的季铵化合物和有机磷阻燃剂会损害少突胶质细胞发育 (2024-05-03)
- Nature Methods (2024-05-02)
- 氨基酸转运体SLC7A5调节小鼠肠道细胞增殖 (2024-05-02)
- 视频新闻
-
- 图片新闻
-
医药网免责声明:
- 本公司对医药网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。本公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。
- 凡本网注明"来源:XXX(非医药网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。联系QQ:896150040