国产家用医疗器械品牌零售市场迅速崛起

　　近年，家用医疗器械市场发生了巨大的变化，从当初只有国际品牌称霸，发展到今天，国产品牌已经逐渐成熟起来，能在市场分得一杯羹。我国的家用医疗器械市场发展分成两大阶段，稍作梳理2000年前后，国内的企业开始迅速生长，直到2010年前后，笔者注意到一个非常大的市场变化，就是国际品牌和国内品牌开始了正面的竞争。

　　渠道之战向终端之战的转移，以前所有的生产厂卖给代理商和批发商，再由批发商卖给小批发商，小批发商卖给药店，药店卖给顾客。2010年前后，所有的跨国品牌都开始了渠道下沉，他们把所有的精力都投入到终端。跟顾客接触的点就是在终端卖场，这是我们看到市场显著的变化，以前是渠道之战，现在已经是终端之战了，品质之战到品牌之战的变化。

　　家用医疗器械产品的质量稳定就是很出色的一件事，所以在早期的时候，鱼跃公司的口号叫“品质铸就品牌”，说明当时家用医疗器械市场能把产品造好了是不容易的。2010年前后，家用医疗器械行业出现了很多的中国名牌、中国驰名商标。相信随着时间的推移，家用医疗器械进入千家万户，成为老百姓生活用品的时候，都会在媒体上看到大量的企业宣传。谁抢占了顾客的心智资源谁就能赢。

　　现在家用医疗器械市场除了竞争以外，国际品牌和国内品牌之间开始了合作，国际品牌开始认可国内品牌在国内的渠道价值，在终端的控制力。比如像很多公司，在中国的终端控制力非常强大，这些公司也获得国外品牌的认可，这说明我国很多工厂获得了国外品牌的信任，相信在不久的将来，我国国产家用医疗器械品牌将全面崛起，在国际市场的将有更大发展。