OTC药品市场呈现混乱景象

　　OTC在医药行业中特指非处方药。业内人士指出，“相对来说，由于OTC药品销量大，好卖，再加上监管相对不易，容易被假冒，因此市面上出现得更多。”

　　OTC药品更容易成假冒对象

　　用“江中健胃消食片”和“假冒”的关键词在网上一搜，发现了大量全国各地发现假冒药品以及各地方药监局的查处通告。前不久在内蒙古赤峰市，查获假冒江中药业生产的“健胃消食片”、假冒桂林三金药业生产的“三金片”等10多种假冒药品。而山西晋中、贵州金沙等地都分别查获过“江中健胃消食片”的假药。

　　“由于OTC类药品一般都是选取药食两用的材料，比较安全，用的人多，好卖，销量甚至跟一些快速消费品差不多，所以更容易被不法人员看中。”一位药企人士表示。

　　据了解，江中牌健胃消食片所选用的成份主要有太子参、陈皮、山药等，都是国家批准的药食两用原料，2003年，因其确切的效果和安全副作用小，列入国家乙类OTC药，可在医院、药店、超市、宾馆等地销售，深受消费者的欢迎。

　　江中药业今年在年报中坦言，“公司所属OTC药品行业，但由于缺乏自主知识产权和专利保护，营销方式上主要采取广告拉动的策略，产品及营销模式均容易被竞争对手模仿、追随并超越。”

　　“一些品牌药品，如果不是有专利技术、行政管控等方面的优势，药品仿制的门槛是很低的。”银河证券医药分析师李鹰鹏表示，对于假冒药来说，就不涉及到门槛的问题。他认为，当前不少OTC药品被假冒，还因为相对来说OTC市场监管不易，假冒更容易。

　　企业品牌、渠道之困 　

　　事实上，作为OTC企业，由于直接面向消费者，都十分注重品牌的建立。而当年，江中健胃消食片也是依靠“砸广告”拉动的模式创出品牌，而一直以来销售费用也处于较高的水平。

　　据江中药业2008年年报，2008年公司实现营业收入近15亿元，净利润为1.3亿元，而当年广告费总额达到了1.5亿元。与江中药业销售策略类似、以生产西瓜霜含片著称的桂林三金财务经理曾杰此前对外表示，“公司根据OTC产品的特点制定了销售策略，一是不断投入广告，加强品牌建设；二是与大型经销商之间建立稳定、长远的关系，协助经销商进行产品推广。公司的销售模式决定了公司在广告宣传、渠道建设上的投入较多，公司最近三年的广告费用平均超过1亿元，占销售费用的50%以上。最近三年的经销商销售佣金平均在3000万元以上，占销售费用的10%以上。”

　　2008年，江中药业对渠道、终端和组织变革，由重商业到重终端，也是希望使“终端维价、陈列以及终端仿冒品问题得到改善”。江中药业品牌负责人在接受《每日经济新闻》采访时表示，“现在我们的药品从出厂到经销商，到分销商到终端药店都可以通过系统查到。现在虽然不直接对药店发货，但有专人定期对相关终端药店进行检查。”

　　问题消食片渠道仍是谜

　　据广东省此次公布的2008年药品质量公告，此次检出不合格“江中健胃消食片”的经营企业是茂名信宜市安顺药业有限公司。昨日，信宜市安顺药业有限公司负责人表示，该公司按照相关药品流通法规合法经营，所有的药品都通过合法的途径、从正规的经销商处进货，全部有合法的票据、合法的手续，“药店经营的所有的药只有劣药，没有假货。”但对于该批药品进货的来源，该负责人表示不便透露。