中草药化妆品市场竞争日趋激烈

　　据悉，霸王将借“本草堂”正式进军中草药化妆品市场，目标直指该领域第一品牌。而目前的中草药化妆品第一品牌“佰草集”也雄心勃勃，上海家化近日传出消息称，拟以1.7亿元增资佰草集，主要用于品牌建设、渠道建设等。业界指出，中草药化妆品市场增长快速是吸引各企业的主要原因，未来2？3年，该市场竞争将更激烈。

　　中草药化妆品持续升温

　　日前，霸王将于近期正式对外推出中草药化妆品品牌“本草堂”，产品的相关打样工作已经完成，专柜形象及广告片设计已进入最后阶段，以“中草药文化”为主题的大型巡展活动也在紧密筹备当中。    

　　正当霸王紧锣密鼓地筹备“本草堂”上市之时，中草药护肤品牌“佰草集”也加紧步伐。上海家化于11月25日发布公告称，上海家化拟变更募集资金用途，将17016万元募集资金增资公司全资子公司上海佰草集，主要用于佰草集品牌建设、消费者沟通、渠道建设、海外市场拓展和固定资产购置。这意味着对于需要许多资金进行渠道建设及品牌宣传的护肤品来说，佰草集有了更大的竞争力。   

  
　　“本草堂”与“佰草集”之争

　　在霸王集团的“中药日化”战略布局中，“霸王”的目标是中草药防脱洗发水第一品牌；“追风”的目标是中草药去屑市场第一品牌；而“本草堂”则直指中草药护肤领域第一品牌。而霸王为此进行的“中药日化研发、生产基地”及多个中草药专利技术等项目，无疑给了本草堂一个强大的后盾。    

　　业界指出，霸王“本草堂”此次大手笔进入中草药化妆品市场，必然会改变市场原有的竞争格局。而未来几年，中草药化妆品市场的龙头席位将是“本草堂”与“佰草集”之间的竞争。
 

　　而对于霸王，李贵君则保持观望的态度，“霸王在上市后有很强的资金实力，尝试做化妆品是可以理解的。至于本草堂未来的发展势头，目前还不能判断，要看本草堂是否有足够的耐心，以及如何做到差异化。”

　     
　　资深营销专家冯建军则认为，“在目前的中草药化妆品市场中，从市场盘面看，佰草集的表现最好，无疑是本草堂的最大对手。霸王在推出‘追风’没多久又重新推出一个新品牌，必然面临高成本的问题，至于本草堂今后的市场表现如何还有待观察。”