医疗器械招商中的网络营销稍显迟钝

　　众所周知，医疗器械行业是一个比较慢热型的行业，发展较为缓慢。随着网络的全面覆盖，按理说，网络营销应该相当普遍。但是这种营销方式在医疗器械招商中却显得比较迟缓。


　　个人认为医疗器械行业的网络营销要想迎来爆炸式的增长还需要几年积累和沉淀。主要原因有思维定势与路径依赖，因为过去多年来，很多医疗器械企业通过投放电视广告、报纸、杂志、户外等传统广告获得了巨大的成功。


　　因为习惯于投放电视、报纸等传统广告，而对网络广告的投放不够重视，更不用说以各种灵活高效的方式进行网络营销。难以克服传统的弊端并运用网络营销的优势，再加上传统广告投放成本高，而网络营销具有精准性等独特优势。思维定势的改变需要时间，但更需要的是对新事物的学习能力。


　　另一方面是重视不足，人才不到位。在整个的医疗行业网络营销做得最好的，当属民营医院。经过两三年的发展民营医院已经成为网络营销行业当中的佼佼者，对整个网络营销投放、合作之间的配合都相当精准和到位。对网络营销的运用使得民营医院能充分整合内外部资源，获得最大程度的发展。


　　随着医药行业的不断发展，医疗器械行业虽然也正在发展，但是速度却不甚明显。所以医疗器械招商企业应该充分发挥网络营销的全面性优点，为医疗器械行业再添一员猛将。

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