医药招商企业要搏击风浪　勇立潮头

　　随着医药行业的的不断发展，越来越多的医药企业开始大力发展自己的企业。在众多的营销方式中，医药招商成为了企业的代名词。但是值得注意的是，医药招商企业要通过自己的奋斗搏击，为自己的企业创造更多的辉煌业绩。


　　药品是特殊的商品，关乎人的健康和生命，但同时受产业政策的影响，药品的同质化非常严重。尤其是本土医药招商企业，在同一个品类里经会有几个、十几个甚至上百个竞品参与市场竞争。而新兴的保健品似乎更像快消品。所以在传播层面上，药品、保健品的市场竞争及传播策略比拼并不逊色于快消品。


　　互联网正在深刻改变着人们的生活及工作习惯，上网也成为一种生活常态和生活方式。传统的医药企业曾经情有独钟的传统媒体及传统的传播方式正在面临新的改变：从关注到观望，从尝试到策略转型。这些改变已经在近两三年发生了而且会在未来的几年里更大规模更实质性的改变。医药企业的网络传播最初多是从网络新闻公关切入的，而尤以外资、合资药企为早。


　　在招商中，形式则以新闻资讯、学术推广、科普软文等居多，随着互联网的发展，网络传播的形式也越来越多样化，传播力度和费用比重也在逐步加大，从象征性试水到5%、10%的尝试投放到与传统媒体平分秋色，还有更甚者基本把网络传播作为主要传播方式且亦取得良好效果，而受到行业及媒体的津津乐道。


　　在众多的医药企业中，要想脱颖而出，首先就要选好合适的错略。医药招商企业用自己的选择创造出了一片天空，并通过自己的奋斗将自己的成果公诸于世。

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