核心要素娓婉含蓄体现出保健品招商精髓

　　随着生活水平的不断提高，我们的养生意识逐渐加强，使得保健品出现在了我们的生活中。其中，保健品招商成为了保健品企业惯用的一种营销手段。保健品企业在进行招商时，一定要抓住招商的核心要素，体现出招商的精髓。


　　一个好的产品包装在终端陈列时就能起到广告的作用。在包装设计上，笔者认为要遵循以下四点规则：（1）设计风格可以反常规，但不能纯粹的追求另类；（2）包装设计的大小在一定意义上和价格是成比例的；（3）不管是保健品还是化妆品如果一律都在药店出售，风格上相对可参照药品的包装设计；（4）包装设计整体要求既要醒目有冲击力，同时也要追求美感，还要兼顾一定的商品气息于一身。


　　概念设计也叫“机理设计”，它是保健品招商产品进行差异化的一种非常重要的手段，是营销策划创新的突破点。概念设计直接关系到一个产品的后期销售与寿命的长短。在对产品进行概念设计时，笔者认为要注意三方面的因素：既然是独特的、具有差异化的，那么就必须做到不可模仿性，这样它才能成为支持消费者去关注和购买的理由。其次要有一定的医学理论基础去支持，否则就成了无木之本、无源之水，无法取信于消费者。


　　保健品的竞争越来越激烈，同质化日趋严重。媒体成本日益高涨，广告投入风险巨大。设计一个好名字，让消费者耳目一新，过耳能详。一个好的产品名称是被消费者认识、接受、满意乃至产生忠诚度的前提。在给产品取名时，笔者认为应该注意以下几点：（1）取名要张扬个性，能突出自身的特点；（2）取名要巧妙别致，给人以美感；（3）取名最好有一定意义，能体现企业的或产品的特质；4）名字要易记、易识、吉利、不违背传统习俗等。


　　在保健品行业的发展中，保健品招商发挥着至关重要的作用，能够为企业的发展带来众多的利润。所以企业在进行招商工作时，一定要牢记招商的核心要素，为企业创造更多的价值。 医药网新闻