违法药品广告向农村转移倾斜

　　近年来，违法药品广告在一些地方出现了从城市向农村加速转移的倾向。农村消费者药品知识掌握得较少，能够接触到的资讯较少，凭广告购药而不是凭医生处方购药的现象普遍存在。

    　因此农村违法药品广告趁虚而入，通过平面媒体广告、电子媒介广告、现场推销广告和直邮广告等多种形式在农村广为传播。农村违法药品广告的违法成本极低。

　　广告主一般是经药监部门审批、取得广告批准文号后，直接加入大量的自制资料，其中含有患者自述、医护人员推荐等大量违规内容，然后交给媒体发布或者直接散发宣传单。农民上当受骗的情况大大增加，加强农村违法药品广告监督管理势在必行。

　　应重点清除农村零售药店内存在的违法药品广告。零售药店是面向农村消费者直接销售药品的场所，因此，必须督促零售药店开办方及店内销售人员增强依法宣传药品的意识，使其清楚地认识到发布违法药品广告的危害性，明白传播违法药品广告信息所必须承担的法律责任，杜绝违法药品广告在农村零售药店寄生。

　　加大与相关部门的联合执法力度。在药监、工商、卫生、新闻出版、广播电视等相关职能部门之间，建立健全违法药品广告案件移送和查办信息回复机制，既充分发挥各部门的职能作用和优势，又堵住日常管理中容易出现的漏洞，从而实现药品广告审查、监测与违法广告查处环节的及时衔接、高效运转，形成监管执法合力。