品牌药加大进军药妆市场

　　目前，国内外各大品牌都在加大力度进军中国药妆市场，而且，药妆市场多样化、品牌化、规范化的格局已初露端倪。随着药企新军们的频频登场，业界大有掀起新一轮“药企+日化”风潮的势头。在中国医药领域一直有不俗表现的品牌“严迪”是哈尔滨制药六厂旗下的抗感冒药品牌，在中国抗感冒药领域占有很大的市场份额和品牌也具备较高的知名度。

　　随着近来“药企+日化”这种市场行为的催进，知名品牌“严迪”亦开始有了大力进军中国护发领域的新动作，并由知名日化企业金奇日化斥巨资开发和包装后隆重在今年推出。金奇日化取得“严迪”商标在日化行业的使用已经有了7年时间，公司也一直非常重视“严迪”品牌的打造和发展，通过多年的酝酿和规划，金奇日化推出的“严迪”这一具有专业疗效的功能性的药妆产品在市场上已初显成效。

　　“药品+日化”的运作模式具有怎样的优势？同时又有着哪些需要跨越的难点？金奇日经缘何会介入到药妆领域？“严迪”药妆品牌的成功动作又有着什么样的经验？针对这些问题，我们邀请到金奇日化的品牌策划顾问黄帮赐先生以“严迪”的市场运作为例来一一阐释这些问题。

　　借势飞跃站得高才看得远

　　近年来，中国市场药妆产品发展迅猛，带有一定医药背景和功能疗效的药妆产品倍受市场关注和消费者青睐。药妆－－这一快速发展的市场也改变了中国洗涤化妆品的市场分布格局。目前，在国内，个人护理产品已经开始渗透到另一个销售渠道就是药房、药店。

　　药妆产品的发展也改变了消费者的消费和购买习惯，使消费者更相信药房专家的推荐，而有医药背景的产品给消费者的心理就是安全专业有效，药妆产品的发展引发了消费者更在乎产品的功能和使用的功效！“严迪”品牌本身相当高的知名度为这一品牌介入药妆市场奠定了基础。金奇日化推出严迪药妆产品，因为有较强的医药背景做铺垫，必然更容易引导消费者对其功效性的认可，这也是严迪药妆诞生的一个有利前提。

　　严迪就是这样一个将品牌知名度和显著疗效完美结合的药妆品牌，接下来，严迪还会利用深厚的医药背景，推出全新的口腔清洁护理产品牙康素和专业的功能护肤产品。虽然现在市场的竞争越来越激烈，但是致胜的关键因素在于你站在什么样的高度及有什么样的市场定位。严迪药妆的成功就在于该品牌已有较高的知名度、深厚的医药背景、准确的市场切入点。