“互联网+医药”的新玩法

　　医药网4月13日讯　要问这个春天中国最火的名词是什么？当然是互联网+。作为最早采用互联网技术改造生态的行业之一，“互联网+医药”的结合给人无限想象。

　　支撑“互联网+”行动计划的创新技术，一般包括移动互联网、云计算、大数据、物联网等，在这个语境中，医药是基础，互联网思维是关键，两者的重心在“+”，即如何通过互联网技术实现有机融合与发展。

　　现状很美，未来很美，看起来一切都很美——医药行业有着其他行业所没有的适合“互联网+”的特质。首先，药品是高度标准化和条码指示性的商品，是最适合电子商务的行业之一。其次，该理念深入人心，医药工业、商业与零售企业无不以触网为己任。第三，“互联网+医药”已小有成绩，以网上药店为例，从当年首家医药B2C上线算起，十年后网上药店已进入爆炸式增长阶段。再者，医药业是创新力、创造力最蓬勃的行业，医药电商、移动医疗、网络医院、可穿戴设备等新理念、新招数层出不穷，使医药产业持续保持了旺盛生机与活力。第五，包括医药电商、移动医疗等在内的“互联网+医药”的模式将得到投资者的热捧，资金、资源等都不是问题，盈利模式创新才是最重要的。

　　阿里健康显然深谙此道，并因此成为“互联网+”的先知先觉者与领跑者。同时，对阿里健康围绕数据、电商两大核心的任性所为，有业内人士提出质疑并引发热议，客观上阻缓了其扩张速度，阿里COO离职的信息则让业内嗅出点什么。如今互联网+全面化、热点化，阿里今后的走向取决于消费者的认可、工商企业参与、医疗机构支持、竞争对手动作，也取决于各级部门支持与行业政策的明朗程度。

　　我国经济进入发展新常态，互联网+也将成为医药行业发展的标配。“互联网+医药”并非玄而又玄。大如阿里，有攻城略地、全面通吃的大玩法，小如单体药店，也可自建官网或到天猫、1号店等开旗舰店。或携手第三方平台售卖药品，也可开通微博微信等新推广手段，布局O2O……照样风生水起，重要的是要有新观念、新思路、新姿态、新行动。

　　“互联网+医药”的最大难题，主要在于精通医药行业的人才短缺，政策与互联网+的要求不匹配（医保网上支付滞后等），行业净利率过低不足以支持互联网+的大量投资，产业链上不同环节互联网+的进展不一，医疗终端等部分对象还有持抵触情绪……但在全民互联的背景与互联网+支持下，这些问题并不难克服，只要相关部门态度与政策明朗化，支持扶持措施确定化。

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