O2O能否真正让医药电商大放异彩

　　医药网7月2日讯　说起国内的医药电商，发展到今天已经有长达数年的光景，但是至今却仍然只是不温不火。究其原因，也是很多因素造成，刘旷认为主要原因无外乎以下五点：

　　1、阻碍医药电商发展的最大因素是药品的特殊性，导致很多消费者不敢随便在网上购买药品，担心一旦买到假药反倒会让自己得不偿失。而且不管是任何时候，医生给出的建议往往都是要求在医生的指导下用药。诚然，药品不同于衣服、手机等其他商品，一些普通的消费类药品还好说一点，处方药是坚决不能随便在网上购买。

　　2、从及时性的角度来说，大多数人往往都是在生病的时候才会想要去买药。这个时候如果去医药电商平台买药的话，时间上是否来得及？快递几天能到货？这是一个非常现实的问题。所以很多时候，人们往往都会更愿意选择到附近的药店或者诊所、医院去购买药品，而且到线下购买还能得到医师的指导。

　　3、从医药的消费群体来说，有相当大一部分消费者都是中老年用户，这类人群对于互联网和移动互联网本来就不是非常精通，更谈不上直接通过电商渠道来购买药品了。而且很多老年人一旦在某一个药店购买的药品比较适合自己，他就会长期到该药店去购买药品，忠诚度非常之高。

　　4、从政策的角度上来说，国家对于医药电商平台的监管十分严格，想要拿到医药电商的几大资格证书并没有那么轻松。这个不是一般的小公司所具备这个实力的，即便是拿到该证书的天猫、京东等商城，他们的平台在售药之时也是小心翼翼。

　　5、还有一个非常现实的问题，就是医保问题。尽管医院的药品比很多药店以及网上商城所卖的药品要贵，但是很多人仍然会选择在就诊的医院购买药品，其最根本的原因就是因为医保卡。很多参保的患者往往都只能在指定的几家医院享受医疗保险待遇，为了报销他们不得不在指定的医院购买药品。

　　但是O2O的兴起却让医药电商平台看到了新的希望，不管是传统的制药厂、线下连锁店，还是各大医药电商平台，都是试图借助O2O的力量打破当前医药电商尴尬的僵局。那么，O2O能否真正让医药电商大放异彩呢？我们先来看看当前的几种不同的医药O2O模式。

　　一、药店连锁自主O2O

　　说到药店连锁，目前向医药电商进军的平台可谓非常之多，在该领域做得不错的有海王星辰、药房网、金象网等连锁药店，他们通过建立在自有线下门店的基础之上，积聚了很大的优势。

　　首先，我们从线下进货渠道来说，药品不同于其他的普通产品，在进货渠道上必须要进行严格的把关，一旦出现问题将是毁灭性的灾难。连锁药店多年来在线下耕耘，在药品进货渠道把控上具有一定的优势。

　　其次，连锁药店建立线上电商渠道有个最大的优势就是物流配送，这大大解决了很多消费者在网上购买药品却迟迟无法收到快递的尴尬局面。消费者通过线上下单，连锁药店能直接通过附近的连锁店以及仓储配送中心进行货品配送，药品也很快就能送到消费者手中。尤其是到了移动互联网时代，这种基于地理位置的定位优势就更加突显了出来。

　　其三，目前很多大型连锁药店都已经加入了医保结算，这对于那些靠医保卡结算药费的消费者来说是一个非常利好的消息。当然目前医保卡还只能到线下实体店才能消费，不能直接在网上进行消费，但不排除未来线下实体店会将线上医保结算打通。

　　其四，从目前的电商现状来看，处方药是无法在电商平台销售的，但是通过线下的连锁店，却可以很好地弥补这个短板，线上与线下真正有效地结合了起来。用户拿着医生开的处方单子，只需要到该电商平台离自己最近的线下店面就可以直接购买到处方药。

　　其五，药店连锁多年来在线下已经为自己积累了相当大的品牌优势，更容易让客户产生信任感。线上购买药品最重要的就是信任，这一点线下连锁药店相对于纯粹的电商平台而言也具有一定的优势。

　　从目前连锁药店进军O2O的发展现状来看，整体并不是非常理想，刘旷认为有几个方面的问题他们需要解决：

　　问题一：连锁药店虽说目前都已经搭建了自己的电商平台，但是在移动端，他们并没有很好地把自己的线下药店与电商平台很好地结合起来，以至于很多客户根本就不太清楚该平台附近有没有线下店，在什么位置，离自己有多远。

　　问题二：从平台的发展角度来看，连锁药店所搭建的O2O平台实际上都只是在为自身做服务，并没有对所有的药店开放。一方面，线下的辐射范围以及配送范围会受到限制； 另一方面，平台自身也会引来更多其他连锁药店的竞争。

　　问题三：从线上入口的角度来说，他们过去打造PC端商城的时候还可以借助百度来获取一定的流量，但是如今在移动互联网时代，缺乏互联网基因的他们多少就显得有些力不从心，如何加强移动端的布局是一个不小的问题。

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