上海医药：涉足药妆市场，药店成主渠道

　　上海医药集团股份有限公司(以下简称“上药”)，一直以药品生产和药品分销两条腿走路，现在也开始涉足药妆市场。日前，上药旗下的中华药业有限公司在上海推出了妆字号非药系列新品“舒醒精华露”，中华药业开始进入功能性非药产品领域。

　　作为中国第一家民族制药企业，创立于1911年的中华药业的拳头产品是龙虎牌清凉油和人丹。2009年6月底，在上药公布重组方案前，中华药业率先恢复了企业法人实体身份。

　　但中华药业的拳头产品日趋向农村市场倾斜，价格低廉，目前的年销售额仅为2亿元，在市值达300亿元的上药集团中显然占比过小。

　　中华药业总经理陈军力表示，在重新整理企业战略之后，中华药业已经确立了“从农村回归城市，从老年人回归年轻人，从季节性回归非季节性”的战略。

　　据介绍，新推出的“舒醒精华露”目标人群为城市中15~30岁的年轻人群，价格相对同类功效的传统产品高出近10倍；终端加价率约为35％，远高于药品行业平均不超过15％的加价幅度。

　　上药方面称，跟云南白药的国家保密配方一样，中华药业清凉油产品的配方及制造工艺属于国家保密技术。

　　据了解，目前，云南白药药品类产品年销售额20亿元，而非药类云南白药牙膏的年销售额也已达20亿元。

　　进入药妆市场后，陈军力对中华药业的目标非常明确：“中华药业计划未来50％以上的利润要由非药品创造，用10年时间实现销售达到20亿元。”

　　据中华药业相关营销人员透露，目前，“舒醒精华露”主要渠道是连锁药店和卖场。据悉，目前，上海中等规模以上的药店有近2000家，而中华药业今年的目标是铺货830家，明年将向华南华中市场拓展。

　　此外，徐国雄表示，在中华药业进入药妆市场后，今后还可以考虑向保健品领域拓展。“上药旗下中华药业首次涉足药妆领域，药妆或成为除工商业外的第三利润增长点。”

　　上药总裁徐国雄称，中华药业从药品领域扩展到药妆领域，是上药集团首次涉足药妆市场，未来可能成为除工商业之外的第三利润增长点。